大众传媒下的文章写作-精选文档.docx

大众传媒下的文章写作 随着媒体的发展，传统的报纸、杂志、书籍等平面媒体与 广播、影视、特别是由高科技所支持的电脑网络等新媒体，正在 联手制造一个新时代的童话。媒体力量之大，影响范围之广，让 我们这些本来优雅、从容的现代人变得措手不及：一方面在媒体 的挟裹之下不得不踉跄前行；另一方面又前所未有地对媒体产生 强烈的依赖心理，人人都梦想从媒体索取作为现代人标志的信 息、资讯，也许还有知识、情感等等。本文讨论大众传媒下的文 章写作问题，是基于以下几点考虑：一、媒体时代是一个对人们 的写作欲望、激情乃至潜能激活的时代，我们从来没有看到中国 产生如此庞大的写作队伍；二、大众传媒的核心表现是写作，是 个体文章的写作。有人曾担心媒体会弱化甚至替代写作活动, 在看来这只能说是一次误判，虽然它确实在一定程度上影响了纸 笔的写作形式；三、大众传媒下写作行为出现了一些新的气象和 新的特点，理应引起我们的充分注意。 所谓大众传媒，就是“大众传播媒介”的简称，它有“大 众” “传播”“媒介”三个词语构成， 其中心词是“传播”。关 于传播，《牛津大词典》的定义是:“借助语言、文字或影像来 于传播，《牛津大词典》的定义是: “借助语言、文字或影像来 分享、传递或交换概念和知识等信息。”我国浙江大学的邵培仁 先生则认为，传播是“人类通过和媒介交流信息， 以期发生相应 变化的活动”。（《传播学导论》，浙江大学出版社）传播的大众化特点和媒介化性质，则是与传播活动的历史发展紧密相联 的。人类早期的传播是“语言传播”，其媒介形式是话语；文字 出现以后，产生了“书写传播”，其媒介形式主要是文字。话语 和文字传播可以说是大众化的， 但同时也可以说是贵族化的， 因 为这毕竟是一个语言文字并不发达的时代， 不可避免地出现“传 播垄断”。“印刷传播”是传播史上的一次革命，由于书籍、报 刊这些传播媒介的稳定性， 因而印刷传播持续了较长时间， 以至 在今天仍然具有重要的影响。 电讯传播的到来揭开了人类传播历 史的新纪元，这是一种以广播、影视、互联网、多媒体等为媒介 的综合性、立体性传播形式，它挣脱了印刷传播中物质运输的束 缚，为传播开辟了一条便捷、高效的空中通道。电讯传播的出现 标志着人类开始进入信息社会， 进入了所谓“读图时代”， 大众 化的特点开始显现，换言之，这才是现代意义上的大众传媒的概 念。 从传播的历史发展中，我们便可以看出大众传媒的特点。 一是技术性，即大众传媒必须依赖于技术或技术设备，事实上, 部传播媒介史就是一部人类的技术革命史，这一点并不难理 解。对我们来说更重要的是考察大众传媒的技术性特点与社会、 人类文化及其表现形式之写作等方面的联系这些更深 人类文化及其表现形式之 写作等方面的联系这些更深 层次的问题。对此，文化传播学研究的鼻祖、丹麦人麦克卢汉曾 以“电灯”为例加以说明： “电灯的出现，其意义不在于它所带 来的光明，而在于它所导致的传统时空关系的转换。譬如说，电 灯使得人们在晚上不觉得很晚， 或者是早上工作得很早，这无疑 就影响了人们构建公共生活和私人生活的方式， 也影响了人们构 建诸种社会关系和社会感知方式。”（《麦克卢汉精粹》，南京 大学出版社）其二是资本化，即大众传媒已经同商业紧紧联系在 起，甚至就是商业活动的一部分或者就是商业活动本身。 大众 传媒的资本化特点在一定程度上促进了它本身的发展。 充满诱惑 的市场，高额的利润回报使从业者有能力生产更多的产品， 争取 更多的受众。但也很显然，媒体与资本结盟后就只能处在为资本 服务的地位，其独立性就很难得到保障，我们在报刊、广播、电 视、电脑网络等媒体上看（听）到的“XX”公司特约赞助播出 （刊登、协办、赠阅）等字样，起初还以为这是非常富于机巧的 创意，现在才知道只不过是一种商业包装， 所以我们难免有被公 司收买或被媒体出卖了的感觉。 其三是时尚化，即大众传媒已牢 固地树立了追新逐异的观念，绝对地摒弃或拒绝安分守己。流行、 通俗、边缘、另类等是时尚的一个个具体的符号，而文艺明星、 休闲方式、香车别墅、出国或海归、贪官与佳丽、隐私与揭秘等 则是它涉猎的一个个鲜活而又质感的目标。 有人曾这样来描述大 众传媒对文艺明星热情关注的情况， 不妨引来一哂，以期说明时 尚化的表现特点：“一个超级名模，戴什么牌子的墨镜，挎什么 牌子的皮包，什么时候上了时尚杂志的封面，小时候如何顽皮, 如何不小心被星探盯上，如何一举成名，如何爱父母，如何喜欢 酒吧、蹦迪、音乐，属于什么星座，什么血型，感情是否已经有 了归宿，情人节有多少人送玫瑰……”（《文艺报》 2002年10 月1日）其四是非情感化，即大众传媒以牺牲人类最为珍贵的人 性体验、情感体验、内心体验而追求精神产品的机械化操作、大 规模复制、满足世俗的欲望等。马克 ?波斯特曾