酒店网络营销(劈提纲).ppt

二、网络营销的特点和优势;三、为什么说酒店网络营销势在必行;;图;4. 酒店适合网络营销 网络订房是酒店电子商务的基础 酒店经营主要是客房销售，而预订是客房销售的主要方式。客房作为酒店的特殊产品，它不能移动，也不能储存，必须采用各种方式和手段尽可能地把客房销售出去。电子商务是酒店最好的一种经营手段，它通过网络预订的方式可以在全球范围内进行客房销售，实现异地销售 5.酒店网络营销成本衡量 案例分析：在线直销与分销渠道单位预订成本分析 在线直销渠道（酒店网站）：每订单预订成本为12.92美元? （酒店网站的单位预订成本，包括网站主机托管和维护费用、市场推广费用、营销活动管理费用和Omniture分析服务的成本，数据采样于2009年通过HeBS酒店客户的网站完成的53万多笔预订）? 在线分销渠道（在线旅行社）：每订单预订成本为107.57美元? 参考标准为2009年纽约的每日平均房价（215.14美元）乘以2个间夜，再乘以25%的在线旅行社佣金，也就是215.14美元X2X25%=107.57美元。? 在线直销与分销渠道之间的成本差距高达8.3倍 6. 特定时期形象的标志 7.防止竞争对手的监督与攻击 可见：与第三方合作不仅是佣金的问题，更是对网络客源的控制问题，曾经没有进行自主网络营销，是因为整体环境和意识都不具备（网民数量少，网络意识淡薄，支付手段不健全，对网络缺乏信任感），造成了现在为第三方控制，再不做网络营销就不仅仅是依赖的问题，而是无法生存的问题 ;四、酒店网络营销渠道;1.正确的理解酒店网络营销 ;2.酒店网络营销分类 ;3. 直销与分销的关系 ;五、怎样进行酒店网络营销;3.打造高效网络营销系统;4.营销定位五大策略;酒店网络营销定位解析;5.酒店自主网络直销;六、营销型网站建设;1.酒店网站秉承“以客为上”的理念，应做到： ;2.酒店营销型网站的建设;七.酒店网络营销注意事项;八、酒店网络营销推广方式（免费和付费）;九、反季节网络营销;十、酒店网络危机公关管理;中国电子商务协会网络营销专业委员会 宋颖QQ：842676155 感谢您的关注