中国古代广告研究的检索报告.docVIP

报告编号：2008 文献检索报告 检索课题：中国古代广告研究 课题名称： 中国古代广告研究 一、检索目的 撰写文献综述 二、检索课题内容要点 广告的概念 分析屮国古代广告的特点 分析中国古代广告的主要形式 分析小国古代广告形式下所蕴含的文化思想 总结以上所收集到的各种资料，对中国古代广告形成相对完整的认识，对中国现代广告 事业的发展启发。 三、检索要求 检索重点： 屮国古代广告的特点 中国古代广告的主要形式 3 ?中国古代广告所蕴含的文化 检索要求：中文数据库文献资料，查全、查准；查阅网上外文文献资料。 四、文献检索范围及检索策略 屮国期刊全文（维普）数据库（1990?2008） 中国学术期刊全文（清华）（1994-2008） 中国知网（CNKI）—中国期刊全文数据库、中国优秀博硕士论文数据库 Elsevier online 欧洲专利局（esp@cenet）世界专利 国家知识产权局专利数据库 标准网：/ 屮文搜索引擎（列出网站网址）： 百度 ? 新浪 雅虎 谷歌 检索词： 时间类：古代元明时期唐朝宋元 形式类：叫喊广告图画广告招牌广告幌子广告旗帜广告印刷广告商业广告 单个名词：名人诗歌 绘画 医药酒 思想文化 中文检索策略： 广告and （概念or特点oi?形式or文化） 屮国and古代and广告and （元oi?明oi?唐or?宋or清） 中国and （叫喊广告or图画广告or招牌广告or幌子广告旗帜广告or 印刷广告or商业广告） 中国and广告and （名人or?诗歌or绘画or医约or酒or思想） 五、检索结果 根据检索词，制定了上述检索策略，查找了上述中文数据库筛选出相关文献23篇， 主要内容如下： 【题名】古代商业广告琐谈 【作者】马美汪华 【刊名】《新智慧：财富版》2006年6期 【关键词】商业广告古代中国 【中文摘要】“ T里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”唐代诗人杜牧描绘江南的自然风 光，到处是莺歌燕舞，柳绿桃红，酒旗在水村山郭迎风飘扬。这里的酒旗，就是古代的商 业广告。 【题名】中国古代商业广告略谈 【作者】龚智平程磊 【刊 名】《质量春秋》ANNALS OF QUALITY 2005年4期 【关键词】商业广告小国古代广告形式音响广告传统广告交互式传播电子广告 生产能力传播介质现代广告发源地替代性累积性亲和力人性化现代化变迁美 的规模 【中文摘要】中国商业广告丿力史悠久，是世界广告的发源地。从早期丰富而生动的“实 物广告”、“ 口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告、电子广告等等，伴随着 生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也越来越广。但很有 意思的一个现象是，广告形式的变迁并不呈“替代性”，而是一种“累积性”模式：即使 在规模效果都远不能普及的现代广告的面前，传统广告尤其是口头广告、音响广告仍然拥 有着其独特的魅力与亲和力。在强调人性化、交互式传播的今天，这些传统的广告形式止 被赋予现代化的包装，H益复兴。如此，了解一些中国传统广告，便体现岀了其深刻的意 义所在。 【题名】我国古老的广告 【作者】夏庆皿 【刊名】《山东工商行政管理》2003年12期 【关键词】广告史屮国古代招牌企业形象广告宣传 【屮文摘要】随着市场经济的发展，每当我们翻阅报纸、朵志，收听广播、收看电视、 上网游览，漫步街头巷尾，各式各样的广告跃入耳目，让人应接不暇。但是，你是否了解 我国古老的广告?唐朝诗人杜牧曾在《江南春》诗中写道：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒 旗风”。这“酒旗”就是酒家作为广告的招牌。过去，店家开馆，如开茶馆的就在门前挂 个“茶”字，开当铺的在门前挂个大“当”字，这些都是形彖的商业广告，是我国广告的 雏形。1879年，上海(《申报》)刊登过一则广告：“收买信封老人头”。“老人头”是当时 对邮票的称呼，这就是我国报纸早期的广告。 4 ?【题名】别出心裁巧“吆喝” 【作者】榕新 【刊名】《广东质量》2(X)3年8期 【关键词】广告商人作用启示中国道理群众古代故事 【中文摘要】广告，有着向广大群众“广而告之”的作用。我国古代的商人就懂得了 “买卖需要勤吆喝”的道理。但是，同样是广告，有一些作用很大，有一些作用不那么大, 有的甚至适得其反。下面儿个巧“吆喝”的故事可给我们以启示。 【题名】元明时期广告 【作者】赵琛 【刊 名】《中国广告》CHINA ADVERTISING 2003年6期 【关键词】中国古代元明时期广告印刷幡幌实物门帘牌匾招牌牌楼墙体 【中文摘要】1279年，元朝灭掉南宋最后一支抵抗力量，统一全国，成为屮国历史 上版图最为辽阔的朝代元朝的统一促进了元朝社会经济和屮外交往的发展。元朝建立后, 农业逐渐得到恢复和发展，官营手工业更加发达，生产技术有较大的进步，元代手工业的 主耍行