彩电出口向西突围把生产线搬到东欧去.docx

彩电出口向西突围 把生产线搬到东欧去 美国和欧盟市场的反倾销逼使中国彩电制造企业动 起来，如果现阶段仍困坐家门，他们将寸步难行 从捷克首都布拉格驱车不过 1 个小时，就来到了静谧的 宁布尔克城。这个只有 1.5 万人口的捷克中部小城有着典型 的欧洲田园风光，虽然已是深冬时节，空气中仍弥散着淡淡 的麦香。同以往一样，宁布尔克的人们已经休耕了；同以往 不一样的是，这一次他们并没有悄悄地享受生活，而是走上 街头愉快地谈论着，爽朗的笑声不绝于耳。是什么让这座小 城的居民如此高兴呢？ 是一座来自中国的现代化厂房。 2006 年 12 月 6 日，经过 8 个多月的施工建设，四川长 虹电器股份有限公司（以下简称“长虹” ）建于捷克的电视 机生产基地正式落成并进行试生产。这个生产基地正坐落于 宁布尔克，首期投资逾 1 千万美元，是目前为止中国企业在 捷克进行的最大规模投资。宁布尔克市长拉吉斯拉夫 ?库季 兴奋地表示：“将长虹引入 （宁布尔克） 是我们巨大的成功。 中国彩电厂商赴东欧建工厂，长虹已经不是第一个吃螃 蟹的。此前海信和上广电集团分别在同样属于东欧的匈牙利 和保加利亚建立起了电视机生产工厂中国彩电企业正 和保加利亚建立起了电视机生产工厂 中国彩电企业正 涌动着规模性进入东欧建立制造基地的浪潮。 彩电企业集体“西游” 2006 年 3 月 29 日，长虹捷克电视机生产基地举行了开 工典礼，打破了宁布尔克小城初春的宁静。 12 月，一座现代 化的厂房取代了之前荒芜的土地。 据长虹董事长赵勇介绍，这个位于捷克的生产基地总投 资将在 1 亿美元以上，在首期建设中建立 5 条平板电视生产 线，年产 50 英寸以下尺寸彩电总量逾 100 万台。赵勇的野 心不止于此，他希望以捷克为据点，从而顺利打开整个欧洲 市场。而之所以选中小国捷克，即是因其为欧盟正式成员， 享有欧盟成员国间进出口零关税待遇。 与长虹打着同样算盘、对零关税梦寐以求的中国彩电厂 商不在少数，他们甚至比长虹更早行动。 2006 年 4 月，上海广电集团（以下简称“上广电” ）在 欧洲的第一家电视机生产基地同样落户于东欧。6 欧洲的第一家电视机生产基地同样落户于东欧。 6 月 16 日， 这个位于保加利亚中部城市大特尔诺沃的工厂投入生产，该 投资 118 万美元的电视机生产线年产量可达 10 万台。 2004 年 8 月，康佳在土耳其建设的电视机生产基地落成 投产； 2005 年 6 月，海信在匈牙利和法国建设了电视机生产 工厂；2005 年 10 月，创维在匈牙利的电视机生产基地投产， 主要从事液晶电视的组装；同期厦华也分别在波兰和匈牙利 建设了电视生产基地。 不仅中国大陆彩电厂商如此，中国台湾家电企业也纷纷 不仅中国大陆彩电厂商如此， 中国台湾家电企业也纷纷 开赴东欧建厂。不久前，台湾电视机制造商大同股份有限公 司在捷克东部城市比尔森投资逾 2 千万美元，新建了 2 条液 晶电视和台式电脑组装制造生产线；明基将其新的液晶电视 和监控制造等项目转到了捷克南部城市布尔诺。 走后门”之便 宁布尔克市市长库季和他的东欧同胞正在感受经济全 球化带给他们的矛盾和尴尬。一方面中国制造业的崛起给他 们本地区的纺织、制鞋等低技术、低利润行业造成冲击；同 时，他们要把竞争对手引到自己家里来投资办厂，因为他们 具有优越的政治和地域优势。 对于中国彩电厂商来说，欧洲是世界 3 大彩电消费市场 之一，更是目前全球最大的平板电视消费市场。但让他们头 疼的是，欧盟一直对中国彩电企业有着配额、价格和规格限 制等贸易壁垒。尤其是欧盟以“反倾销”为由而征收的高达 44.6%的关税是短期内无法摆脱的梦魇。而在西欧国家直接 投资建厂又不现实，因为那里的生产成本太过于昂贵了。 中国彩电企业进军欧洲的梦想在2004 中国彩电企业进军欧洲的梦想在 2004 年出现了转机。 当年 5 月 1 日，捷克、匈牙利、波兰等中东欧 10 个国家正 式成为欧盟成员国，这意味着这些国家从此享有欧盟成员国 的一切优待，其中包括享有欧盟成员国之间进出口零关税。 与西欧各国相比，东欧地区的生产成本要低廉许多。有数据 显示，该地区工人的工资水平还不到西欧国家工人工资水平 的一半。在地域方面，这一地区紧邻西欧国家，使产品到达 欧洲消费者手中的时间大大缩短，同时可以及时获取消费者 的反馈。 还有一个很重要但被人们普遍忽视的因素是，这些欧盟 新成员国急于发展经济，吸引外资，于是给能够带来就业机 会的国外制造商提供了各种优惠政策。比如长虹欧电在捷克 建厂，就获得了 10 年的免税期。这也是库季市长们矛盾之 最好的选择。 难怪长虹驻捷克负责人表示： “为了进入欧洲市场，我 们不得不在这里办厂。 ” 品牌意识在加强 有业内人士认为，中国彩电厂商赴东