“十三五”期间广告产业发展研究_培训讲座课件.pptx

“十三五”期间广告产业发展研究;2018年：贯彻党的十九大精神的开局之年 《广告产业发展“十三五”规划》承上启下的关键一年;自评估＋第三方评估（“46”＋“7”）;;;图3 专家组赴各地实地考察《广告产业发展“十三五”规划》实施情况;一、聚焦：“十三五”期间广告产业发展全貌;;产业规模持续扩大 ;产业规模持续扩大 ;产业规模持续扩大 ;;表2 2014年和2017年全球前十大广告市场规模及排名情况图;图8 2015-2018年全球广告支出增长十大贡献者排名情况图;产业规模持续扩大 ;产业规模持续扩大 ;产业规模持续扩大 ;产业规模持续扩大 ;产业规模持续扩大 ;;发展环境得到优化 ;;发展环境得到优化 ;发展环境得到优化 ;;;创新能力稳步提升 ;创新能力稳步提升 ;创新能力稳步提升;;;创新能力稳步提升 ;;创新能力稳步提升 ;北京大学广告专业智能营销实战教学;;社会效益不断提高 ;社会效益不断提高 ;社会效益不断提高 ;社会效益不断提高 ;;行业建设成效显著 ;行业建设成效显著 ;行业建设成效显著 ;行业建设成效显著 ;;二、亮点：《广告产业发展“十三五”规划》实施;坚持广告产业服务国家战略，推动广告业提质升级;坚持广告产业服务国家战略，推动广告业提质升级;坚持广告产业服务国家战略，推动广告业提质升级;广告产业园区建设积极推进，助推与优化产业结构;广告产业园区建设积极推进，助推与优化产业结构;坚持广告产业服务国家战略，推动广告业提质升级;;广告业发展部省战略合作协议落实成效显著;三、反思：广告产业发展中存在的挑战与对策;广告产业发展中存在的挑战;反思：广告产业发展中存在的挑战与对策;广告产业发展中存在的挑战;反思：广告产业发展中存在的挑战与对策;反思：广告产业发展中存在的挑战与对策;广告产业发展中存在的挑战;反思：广告产业发展中存在的挑战与对策;广告产业发展中存在的挑战;反思：广告产业发展中存在的挑战与对策;广告产业发展中存在的挑战;反??：广告产业发展中存在的挑战与对策;反思：广告产业发展中存在的挑战与对策;反思：广告产业发展中存在的挑战与对策;面临挑战：如何进行科学的统计？; 《广告产业发展“十三五”规划》实施以来，虽然广告业的发展在外部和内部环境的新形势下，面临巨大的压力和挑战，但在各级工商及市场监管部门的指导和努力下，我国广告业仍取得了令人瞩目的发展成绩。《规划》所列五大目标及十大任务正在稳步推进完成。其中，国家广告园区、广告业发展部省合作协议等重点任务成效显著、亮点突出。广告业的集约化、专业化、国际化水平得到提高，尤其在数字化领域发展迅猛，广告业的战略地位不断提升，服务国家社会经济发展能力增强，我国广告业的影响力和全球引领作用不断加强。;中国进入中国特色社会主义新时代，成为中国广告业发展的新的时代底色，导向性、责任感是广告发展的宗旨，;十八大以后广告业第一个完整的五年计划，走进新时代;2018年，电视、互联网、户外三大广告平台“三足鼎立”的局面被打破，形成了“以互联网为主导，电视与户外为两翼”的新格局。 ;一是数字技术的迅猛发展，是互联网彻底确立主导地位的内在动力。目前，我国经济处于动能转换的关键时期，新动能带来的动力强度远远高于旧动能。具体到广告业来说，数字技术这种新动能将互联网平台升级为了“汽车”，使其从“电视、互联网、户外”并驾齐驱的“三架马车”中脱颖而出，形成引领。随着数字革命的深入发展，互联网的主导地位还会继续扩大，主导速度会进一步加强。人工智能技术在广告领域的应用，是推动互联网成为主导的重要力量。2017年3月5日，人工智能首次被写入政府工作报告，意味着其发展上升到国家战略。7月，国务院出台《新一代人工智能发展规划》，提出了面向2030年中国新一代人工智能发展的方向、目标、任务和举措。同年12月，中国工业和信息化部印发《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020年）》，标志着促进人工智能产业发展的举措在全国落地。这一系列政策，进一步使得2018年成为技术加速广告产业变革的关键年份。关注技术变革的动力作用，应成为下一步行业各方的重要任务。;二是2018年7月，阿里巴巴150亿元投资分众传媒，标志着互联网向传统户外广告领域的延伸。阿里巴巴与分众传媒的整合，意味