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《广告学》第二阶段练习及答案 4-7 第二篇 广告战略分析 第四章 广告机会 一、选择题 1、购买力包括消费者： （A、B、C、D） A、收入 B 、支出 C、储蓄 D 、信贷 2、影响消费者行为的文化因素主要有： （A、B、C、D 、E） A、价值观 B、亚文化 C、地域文化 D、流行文化 E、社会阶层 3、影响消费者行为的社会因素主要有： （A、B、C、D） A、参照群体 B、家庭 C、社会角色与地位 D、生活方式 4 、一个完整的购买决策五个阶段： （A、B、C、D 、E） A、需要觉察 B、信息收集 C、评价方案 D、购买决策 E 购买行为 5、消费者购买类型主要有： （A、B、C、D） A、复杂性购买 B 、和谐性购买 C 、多变性购买 D、习惯性购买 6、品牌的命名策略主要有： （A、B、C、D ） A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、分类品牌名称 D、公司名称加个别品牌 7、名称品牌策略主要有： （A、B、C、D ） A、产品线扩展 B、品牌延伸 C、多品牌 D、品牌重新定位 8、广告调查的特点： （A、B、C、D ） A、目标明确 B、操作性强 C、注意保密 D、具有累积性 9、广告客户经营情况调查主要内容有： （A、B、C、D 、E） A、企业历史 B 、企业设施 C 、企业人才 D、经营状况 E 、经营措施 10、广告调研的特点有（ A、B、C、D ） A、目的性 B 、科学性 C 、系统性 D 、 经济性 二、填空题 1、广告营销宏观环境，包括 自然科技 环境、 经济环境、 人文 环境、政治 环境等； 微观环境，包括 行业竞争 环境、 人才环境、 业务运作 环境等。 2、影响消费者行为的重要因素有 经济 因素、 文化 因素、 社会 因素、 个人 因素和 心理 因素。 3、影响消费者行为的文化因素主要有： 价值观 、亚文化 、地域 文化、流行 文化、 和 社会阶层 等一系列因素。 4 、影响消费者行为的社会因素主要有： 参照群体、家庭、社会角色与地位、生 活方式 等一系列因素。 5、广告对公众心理的影响过程包括： 引起注意、提起兴趣、激起欲望、加深印 象、引起行动 。 6、一般来说，购买决策过程中会涉及到 倡议者、影响者、决策者、购买者、使 用者 等五种参与角色。 7、一个完整的购买决策要经过 需要觉察、信息收集、评价方案、购买决策、购 买行为 等五个阶段。 8、消费行为调查主要 消费需要、购买方式 和购买决策 。 9、广告媒体调查主要有以下三大类： 报刊媒体调查、 广播电视广告媒体调查 - 1 - / 9 和其它广告媒体调查 。 10、广告调查大致经过下面几个步骤 ：确定调查目标、制定调查方案、展开实 地调查、整理分析资料和 编写调查报告。 广告主要调查方法：一是 文献调查；二是实际调查 ；实际调查包括； 观察、 询问和实验 。 三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 √ 1、广告对公众心理的影响过程包括动机、感觉和学习。 （ √ ） 2、政治法规环境包括 政治