EICP消费者营销数据库解析与运用.pptx

消費者行銷資料庫 解析與運用 2004 。 03 。 31 I 簡介及運用 2003年生活型態研究 族群研究之運用;I 簡介及運用;; <調查研究方法 > 資料收集：每年7~8月 有效樣本：1344份 研究對象：13~64歲 調查地區：鎖定台灣地區30個生活中心城市 抽樣方式：採分層比例二階段抽樣法 第一階段：將台灣地區分為7大區域，按人口比例抽取30個中心城市。 第二階段：按人口比例隨機抽出134個里，依性別與年齡比例配額抽樣 決定每個里需訪問的樣本。 抽樣誤差：在95%的信賴水準下，抽樣誤差為2.67% 調查方式：1、依抽取的里按配額隔4訪5敲門訪問 2、於受訪者家中進行全程面對面訪問 (非置留式問卷); <效度檢定> 可運用的效度檢定有下列四種： 1、內容效度檢定 調查的結果如果很明顯地與事實或常識不相符，即可 判定資料有問題。例如調查結果發現，女生開車的比 例高於男生。 2、外效標效度檢定 將客觀準確的資料與調查結果相互比對，即可判定資 料的真確性。例如交通數據所記載的掛牌數統計，即 可用為外效標。 3、跨年度效度檢定 因為年度間是獨立樣本設計，因此年度間的比較亦可 視為效度檢定。 4、理論效度檢定 根據理論所頡推論的現象，驗證資料是否有此現象。;<縱切面分析架構> ( ，每年的樣本都不一樣);資料來源：歷年行銷資料庫;(); 2 大哥大手機趨勢; 3 量販店趨勢;%;歷年過去1個月內玩過線上遊戲的比例;7年級;%;歷年韋恩咖啡飲用率分析; 7 卡通行銷的魅力;%; 8 啤酒之役 – 行銷策略的運用;<橫切面分析架構> ( ，每一個樣本都有每一個調查變項的資料);組內設計的妙用… 掌握市場至少200個，定義無數的消費目標群;%;04 各職業別飲用高梁酒和威士忌的比較分佈;梅酒/梅子酒 保健補液/藥酒 國產葡萄/紅酒 進口白蘭地 進口葡萄酒/紅酒 清酒 進口威士忌 啤酒 高梁酒;寡斷、無原則 缺乏自制力 直率不圓滑 和平???定 嚴肅拘謹 服從常規 容易信任他人 謙遜溫和 思考緩慢 情緒易波動 沉默內向 小心畏懼 保守傳統 快樂自足 理智、重邏輯 規律實際;我喜歡看傳統戲劇，如歌仔戲、布袋戲、國劇等 我偏愛西方的文化藝術或流行事物 出國觀光，我會優先選擇紐約、東京、巴黎等現代大都市 我會藉由看有關心靈及潛能開發的書籍或禪坐修行提高我 學歷越高成功的機會越大 我常到廟裏拜拜或教堂做禮拜 我常自願為醫院或服務性社團做義工 我覺得日本的產品與食物多半很精緻、很吸引人 有大量廣告的商品應該比較可靠.. 我希望別人能肯定我在生活、工作或學業上的成就 在別人的眼裡我是個時髦的人 我經常閱讀許多書報雜誌，以蒐集新資訊 我刻意打扮是為了要能展現自己的獨特品味 我相信中醫比西醫在治療某些疾病時更有效 婚姻生活不一定要有小孩 我不喜歡太空閒，沒事做我會覺得不自在 我會儘量找人幫我分擔工作或代勞瑣事，而非事必躬親 我常感覺缺乏自我的空間，透不過氣來 我經常更換日常用品的品牌，以追求新鮮感 在我的證件中我不喜歡有"4"這個數字 安定的工作與結婚生子是我的人生目標 工作只是為了要賺取享樂的金錢 為享受休閒，多花一些錢也是值得的 我經常接受周圍親友的看法或購物意見 我只要管好自己就好，不需要對這個社會付出什麼 小毛病時，為了方便，我常自行到藥房買成藥 我常與親友討論風水或各類算命方法 假期時我只想在家中休息 專家推薦的產品應該不會錯 我周圍的人輕忽(低估)了我的才能，使我有些鬱悶;運用與解析… Data Mining的運用; 掌握市場狀況 掌握目標市場輪廓 品牌健診，發展品牌策略 發展新商品概念 行銷課題的速解 消費者研究的基本平台 消費者的生活型態研究 多元立体媒体策略運用模式 的運用 運用;;2004 年版  – 東方消費者行銷資料庫 台灣消費者生活型態;核心 特質;生活型態調查的類型 ?一般性生活型態 ?特定主題生活型態 ?特殊產品類別生活型態;台灣消費者生活型態分析 ?1143 位成年消費者，201青少年消費者 ?106 題一般生活型態題目 (內含 35 題流行概念題) ?17 題科技生活型態題目 ?21 題健