EMBA教材—营销管理0.pptx

  1. 1、本文档共135页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
营销管理 — 理论与实践;第一讲 认识营销管理;营销是什么?; ;市场营销理论; ; ; ; ;市场营销学的理论框架;市场营销产生和应用的环境条件; ; ;企业营销部(市场部)的地位; ;第二讲 分析营销机会;; ;市场机会的识别与把握;寻求与把握市场机会的方法; ; ; ;营销业务组合; ; ;第三讲 营销信息与营销调研;内部 资料源; ;市场调研过程 ; ; ; ;营销调研报告的撰写;第四讲 市场分析与目标定位; ; 购???行为分析 ; ;中国市场购买力水平分析; ;中国消费率的变化状况; ; ;消费结构明显升级; ;中国消费呈多元化发展趋势;影响购买行为的主要因素; ; ;家庭现代化; ; 市场细分的概念;有效细分的原则; 选择目标市场 目标市场的概念;目标市场经营策略; ; ;实行市场定位;市场定位是为了建立经营特色; ; ;定制化营销的方法;第五讲 市场开发与竞争; 市场开发策略;;产品整体观念; ;品牌策略; ; ;产品生命周期; ; ; ; ;市场竞争策略;竞争的基本战略: ;基准营销理论: 概念:以最主要竞争对手或行业领导者业绩和行为为基准,进行比较、规划、设计、行动,已达到最有目标的经营管理过程。;第六讲 市场布局与分销管理;市场布局的重要性;市场布局的主要方针:;布局决策的主要依据: 产品性质; 区域性质; 人口与购买力; 购物便利性; 交通条件; 竞争状况; 环境障碍; 发展趋势。 ;分销渠道策划; ; ; ; ;

文档评论(0)

职教魏老师 + 关注
官方认证
服务提供商

专注于研究生产单招、专升本试卷,可定制

版权声明书
用户编号:8005017062000015
认证主体莲池区远卓互联网技术工作室
IP属地河北
统一社会信用代码/组织机构代码
92130606MA0G1JGM00

1亿VIP精品文档

相关文档