2021三大平台种草力研究报告.docxVIP

研究说明 研究内容： 主要午究汤盖名维度种莹内容的平台（微博、小红枝B站），选取各平台5大垂美（美食美妆、母娑、 汽车.数码3C ）的TOP30账号相关数据,针对各平台种篁内容优孰 适用场昱及影窺用户掰障程度的 各因素逬行全方面硏究,其中包含对品牌的投放特征折充。 研究方法： 本报告主要采用定星市场调査和定性行业访谈相结合的方法，主要以在线问卷调亙渓度访谈等方式收 集内容种草现状及相关数据，在此基础上结合売旁锐指数SF充院数据及部分行业公开信巨，通过売旁锐 大数据系统分析、品牌内容神堂室例剖析,对内容神堂发展现状、用户神堂行为偏好、内容种草趋势进 行全方位.多角度展示。 3’ 据说明： ?样本数星:线上调硏用户500名，品牌深度访谈10家 ?调硏访谈周期：2020^8月 ?平台数据周期:2020^53-6月 内容摘婪 01 02 03 消票君获取的种莹内容主要来源于 社交平台，67.8%的用户认为 种草内容对选择商品并最终产生购 买行为有很大影响. 近8成的登访者曾綾微博和，博工 书的内容种草，包含使用场号、測 评说明类的内容形式更受用户青眛. 明星对用户种草效果有较大的影响 力,61%的受访者倾向信任明星 目用好物推荐类内容. 04 05 06 在受访者服中，各平台种草内容持 点差异明显，微博长效性更豈，小 红书实用性强，B站内容更具创意 U. 5 8 . 8 %的用户会在扱种草后在 评论区询问相关信息；61.5% 的受访者表示商品性价比是最终决 定购买的主要因素. 各平台不同垂类种草力各具优势： 微博集中于美妆.数码3C及美食. 毋要；小0书麋焦美妆、毋要；B 站在数码3C有一^优势. oi oi 内容种草现状 .内容种g定义 .内容种苴的价值 ?种草内容生志盘点 Contents 03 品牌种草攻略一平台指南 .及平种旬元去汇总 , n 平 种 ?三大平台种羣归因 02 种草内容生态差异对比 ?三大平台内容生态差异对比 ?用户对神堂内容的偏好 ?种苴内容创作者特点分析 ?用户种苴行为剖析  04 品牌种堂攻略一品类指南 ?各品类最具种草力内容分布 ?各品类最貝种苴力的内容表达形式分布 ?各品类影响用户拔苴的关键因素分布 内容种諷状 ?内容种草的定义 ?内容种莹的价值 ?种草内容的组成要素 内容种67.8%的用户认为线上 内容种 67.8%的用户认为线上种草内容对选择商 品并最终产生购买行为有很大影响 74.0%的用户曾经购买过披种草的商品 80?7%的用户披种草后会在一周内完成购买 内容种草是影响购买行为的关健步E 通过某一物品的相关内容占有消费者心智的过程，在人的心里种下想 要去买这个物品的想法，是电商交易里的重要一环，更是影响购买行 为的关键步骤. 克労年各响阻力耕究旳.N = 500 202WSA 不同渠道各具特色、种草内容各有千秋 短视频02 短视频 02 内君格式、形式多样， 强关注与推荐机制下， 创作者与用户间构建了 内君格式、形式多样， 强关注与推荐机制下， 创作者与用户间构建了 强粘性关系，利于产品 复购、品长效 而深度的种草 C3 侷娱乐性肉容義引 大众视野.强推荐 机制获取更多信旬 创享内容视须化呈 现?有利于快速种 草，冲动转化 专业化标签真案感 内容、建味化呈现. 丰富的好物测评与分 享内容助力基亍始丝 兴趣爱好之下的日常 生活种草 直观呈现直始待点 用户带着消畫目的而 宋.内券若铠售目 的迎接，种草向 转化的进阶 最注：以上仅为部分拳例.如名不分先后 7? 社交平台是用户获取种草内容的主要来源 获取商品或品牌信息的主要来源分布 随看多类社交平台的发展，优质内 容成为品牌信皂输出、用户商品信 豆获取的重要途径， 其中明星、红人所发的品牌/W品 内容.正越来越深刻地影崛若大众 的消萋决定与傾向…… 畋至疯 克旋H。疵各平力蝸究, N=500 08彻！ 2020?fl as注 wwtiAmw st交屮日的kou koc殍員毘一唾创作吾所准存旳碧船 枝交寧台广曾一指业交、埒瞰平台内的开屏.ban心等m投放的品11财B験广 fWMW广善T5在扱刊、户外 广HL电视酬辄收义上的媒体煥81的广告 慝商平台 搜素 传统螟体 广告 B0友推荐 社交平台内普通用户推荐 代交平8内营谩用户侬尊一6吐交平台内不貝■彰峋力的推祥的内舀 种草是用户认知品牌,决策购实,销售转化最关健的一个过程 NO.3 NO.4 NO.5 快速引爆 大呈的种草内容遇过 多种角色,多样的展 现，向用户传递商品 信息，快速提升热反， 形成没透传曜.  提高认知 大呈KOL/KOC 宓时 间段集中推荐产品糸 亮点，高频且集中的 唳光始用户留下印象.  心智占有 透过内容对产品卖点 的传谖、多种场景设 言等多方蔻合.激发 用户醇要拥有