国际市场营销学之市场差别化与定位.pptx

　第十章　市场差别化与定位;讨论问题;关于“劳力士”; 图为40年代的劳力士“泡泡背”，较为罕见。其表面的刻度字圈为翠绿的搪瓷面。?;品牌核心价值体现;品牌核心价值体现1;品牌核心价值体现2;品牌核心价值体现3;品牌核心价值体现4;品牌分析;何以成为世界级品牌手表？ ;何以成为世界级品牌手表？（续）;瑞士钟表业;;品牌文化;;品牌对比;对比分析角度;;一、细分市场; $129300.00 $191000.00; $510.00 $299.00;二、品牌定位;;三、品牌形象的塑造（广告）; 6. ?1949： ??? 劳力士并没有诉诸理性的数字，而轻描淡写却意味深长地使用丁“ (劳力士的艺术家和技术员好多年的试验)”，有趣的是，劳力士的高科技首先是具有艺术感的，其次才是功能性的。 7. 1967： a (戴着劳力士是不是很潮流?)??? 劳力土与时装的(跨界)，从现在的角度来说，这也许并非一招成功的尝试。时装与手表都可以被定义为关于时间的奢侈，但时装的时尚、速朽与手表永恒的奢侈感的诉求却未必一致。但劳力土延伸奢侈感的尝试，在60年代也是有先见之明的。 8. 1990s??? 这则广告里面，劳力士不再陶醉干自己的奢华里，而是借用了高尔夫运动的联想，把自己纳入一个更接近消费者的新奢侈体系，劳力士没有丝毫提到自己的科技，高尔夫选手安尼卡—索伦斯坦与品牌的联系被定义成为“(可靠的)”。 **从广告策略来看，比起其它类型的品牌，奢侈品品牌的核心信息更需要被精确提炼，精准表述。品牌间的差异化，往往来自于细节的设置，所以它讲述的故事也需要经过精心打磨。只有这样，故事才够强壮，氛围才够到位，而广告里营造的梦境才会让人心甘情愿的长睡不醒。 ;;现在的劳力士广告：典雅尊贵气质;三、品牌形象的塑造（广告）;;四、如何成就顾客忠诚-劳力士人无我有,人有我好 ;;四、如何成就顾客忠诚永远创新，永远与别人不同 ;;五、如何创造持久的品牌价值-劳力士;五、如何创造持久的品牌价值;结　语;结 语(续);思考:;结 束;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避???思考的方法。1月-211月-21Friday, January 29, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:31:2523:31:2523:311/29/2021 11:31:25 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2123:31:2523:31Jan-2129-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:31:2523:31:2523:31Friday, January 29, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2123:31:2523:31:25January 29, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。29 一月 202111:31:25 下午23:31:251月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 2111:31 下午1月-2123:31January 29, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/29 23:31:2523:31:2529 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:31:25 下午11:31 下午23:31:251月-21