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第十一章 广告组织与管理;开篇案例;学习目标;第十一章 广告组织与管理;一、广告组织;（一）广告组织类型;1、1 专业广告公司类型;1、2专业广告公司的地位和作用;1.3 专业广告组织的职能与任务;1.4 专业广告组织的基本形式;2、群体型组织;案例：美国广告公司的组织形式;案例2;;;2、媒介单位广告部门;2.1 我国报纸广告组织结构;2、职能型广告组织;案例：国外报纸广告组织结构;朝日新闻社广告组织结构图;2.2广告、电视台广告业务组织形式;3. 企业广告部门;3.1 我国企业广告管理组织分类;广告基本运作程序是一致的 广告决策——确立企业广告基本战略思想和总体战略目标 广告计划——确立并制定出切实可行的具体广告计划 广告执行——广告计划的具体实施 ;民间性质的广告行业协会组织或学术组织 广告协会的作用和任务 宣传、贯彻国家有关方针、政策和法规 维护广告的真实性、稳定性、提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告事业的发展 调查研究国内外广告发展趋势，传播国内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告业的发展规划，向政府提出建议;广告协会的作用和任务（续） 协调广告经营单位之间、广告客户和广告经营单位之间的关系，促进横向联合和协作 组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益和社会效益 开展广告学术研究，举办优秀作品展览，培训广告专业人员 开展国际交流，加强同国外广告界的联合与合作;（二）广告代理制;1、广告代理制的内容;完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境 广告公司自身的状况和能力 广告代理制的实施，有利于促进广告行业的科学化、专业化建设，有利于提高广告业的整体水平和消除行业内的不正当竞争，明确广告客户、广告公司、广告媒介各自的权利和义务 ;二、广告产业;（一）广告产业的定义和性质;（一）广告产业的定义和性质;（二）广告产业结构;（三）广告产业主体的关系 ;（四）产业结构变化的趋势 ;三、广告公司的经营管理;（一）广告公司的职能划分 ;（一）广告公司的职能划分 ;（一）广告公司的职能划分 ;（二）广告公司的行政管理 ;（二）广???公司的行政管理 ;（二）广告公司的行政管理 ;（三）广告公司的人事管理;（四）广告公司的财务管理;（五）广告公司的业务管理;五、广告活动的社会管理;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（二）广告活动社会管理的意义 ;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:29:0713:29:0713:292/17/2021 1:29:07 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2113:29:0713:29Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:29:0713:29:0713:29Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2113:29:0713:29:07February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 20211:29:07 下午13:29:072月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 211:29 下午2月-2113:29February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/2/17 13:29:0713:29:0717 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:29:07 下午1:29 下午13:29:072月-21