房地产类广告文案分析.pptx

文案收集与解析 ——房地产广告文案;目录; 随着整个房地产热的高速膨胀，房产类广告也呈现出一种多元化发展趋势，但最主要的表现形式任然以平面广告为主，这类广告选择投放的媒介一般为当地的主流报纸杂志、大型户外等比较小范围的传播方式。房地产的广告文案也越加的五彩缤纷，在加之其消费群慢慢又由老一代更换为更加年轻的新一代人群，所以皆一改往日的一板一眼，很多也从注重理性诉求转为以感性诉求为主，多以一种文艺范儿、禅意展现，更加个性化、时尚化、高端化，当然也更加的贴近生活，贴近消费者的精神需求，有的也更加贴近时下流行的话题新闻等。其中也不乏仍有一些房地产为博取眼球，文案语不惊人死不羞，更有甚者出现一些相当落俗的文案，或许也都达到了他想要的效果，但却使房产类广告文案走入另一个歪区。身为广告文案撰写者应该避免将这类文案出现在大家的视野中;房产类广告文案的收集与分析;2.1北京星河湾;一夜之间，北京的井盖全消失了 消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，没有人再感怀失去井盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨响了。 井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？ 井盖只能大量盘踞在道路中央吗？ 大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？ 井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，在北京星河湾能够比常规的道路降噪80%的特殊工艺铺就的路面上。 井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？” 星河湾　开创中国居住的全成品时代 ;五辆专列悄悄进京... 标题留有悬念，五辆专列悄悄驶进京，究竟装载着什么贵重的东西呢？不得而知，于是我们就会不自觉的往下看，才发现原来是装饰林园用的黄蜡石。而黄蜡石只是林园中的一小小的部分，却得到如此不一般的待遇，展现出了星河湾的态度。最后打出星河湾的广告语---星河湾，开创中国居住的全成???时代。 一夜之间，北京的井盖全消失了 延续本系列文案的风格特点，标题仍然是采取能够引起人的好奇心的方式！正文中，作者把诉求点与社会中一些热点的、普通的社会问题联系起来，而且是非常合理的、自然的，这样既可以引起读者的共鸣，还可以更好的表达出星河湾考虑的更多的是顾客。;2.2成都的绿地锦天府楼盘;成功太晚， 年纪可以当他“爹”。若30岁获50岁成就， 就可以在二环路别墅， 让爱情变成佳话。;2.2.2分析;2.3荷兰小城：双面人系列广告;生意很重要 乐趣也很重要 老KING的眼里 两头都很重要 热烈欢迎 能把生活玩到极致的 老KING;2.3.1分析;2.4揽胜定江洋;2.4.1分析;2.5月松阁;吃，也禅。 只求半饱， 另一半自在山水秀色中。 ;2.5.1分析;2.6地产广告中的文艺青年——《金沙云庭》;还以为，早已看透了前四十年的你 别否认。 二十年前，我们本是一人。 谁想，点支烟，你就全忘了。 忙着：早九晚五。酒足饭饱。娶妻生子。 从此四十不惑。 嘿，听说了吗？ 矮屋檐，空院落，爬山虎下的黄昏少年， 那只飞走20年，贪玩又自由的风筝， 它，回来了。 来吧，老朋友。 在金沙云庭，重回故事里。 ;2.6.1分析;2.7美林香槟小镇:七宗醉;/article/meilinxiangxiaozhen-qizongzui-3139-1.html;2.7.1分析;2.8龙湾别墅/article/longwanbieshudiaoyutaijiabujinjinshiyisuofangzi-4886-1.html;2.8.1分析;2.9及时沟通专题：万科 金域诚品;2.9.1分析;2.10鑫苑景园 心院 ：“比利时皇家剧院里的长生殿”;/article/yuanjingyuan-xinyuan-bilishihuangjiajuyuanlidechangshengdian-4385-1.html;2.10.1分析;3.1深圳英伦春天--黑狐奥美; 两个世界，一段逐梦旅程 从上个世纪就开始迁徙的英伦文脉， 历时数载的沉淀，凝聚筑造者的用心， 三代英伦产品，方成就如此规模的醇正英伦式社区！ ;3.1.1 分析;;英伦春天并没有采取多媒介方式的投放广告，而是在平面系列广告之后只投放了户外。在文案编排方面，其户外主要是一些有关售楼信息，并没有再新写其他的文案。;新年篇：;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:03:3614:03:3614:031/30/2021 2:03:36 PM 11、