市场营销组合产品策略与价格策略.pptxVIP

第四编：市场营销组合的规划与执行;第八章：产品策略;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;4）产品整体概念对实际工作的指导意义： 生产者与消费者对产品的理解不同，消费者对产品的要求包含3个层次：核心产品：是满足顾客需要的核心内容，即顾客所要购买的实质性的内容。有形产品：是满足顾客需要的各种具体产品形式。内容：质量、功能、款式、品牌、包装。附加产品：顾客在购买产品时所得到的附加服务。 结论：当今或未来企业必须满足消费者生理、心理、物质、精神多方面的需要。从长远利益上看，满足消费者精神方面的需要会显得更重要。——提升企业核心竞争力的关键——服务竞争优势的获取 注重核心产品：消费者对产品有着多种需求，要满足消费者的最基本需求。 核心产品决定了产品的另外2个层次。;产品组合;产品组合;产品组合;;产品的经济生命周期;;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;产品的经济生命周期;新产品开发;商标P269;商标;商标;商标;包装;包装;案例——P290;第九章 价格策略;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;影响企业定价的主要因素;企业定价方法;企业定价方法;企业定价方法;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;定价策略;案例讨论P327;谢 谢;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2月-212月-21Wednesday, February 17, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。23:45:0923:45:0923:452/17/2021 11:45:09 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。2月-2123:45:0923:45Feb-2117-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:45:0923:45:0923:45Wednesday, February 17, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2月-212月-2123:45:0923:45:09February 17, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。17 二月 202111:45:09 下午23:45:092月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。二月 2111:45 下午2月-2123:45February 17, 2021 16、业余生活要有意义，不??越轨。2021/2/17 23:45:0923:45:0917 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。11:45:09 下午11:45 下午23:45:092月-21