萃雅化妆品策划书.pdfVIP

目录 一、策划主题1 二、策划目的1 三、产品分析1 （一）、产品1 （二）、产品特点2 四、营销环境分析3 （一）、当前化妆品市场和前景分析3 （二）、强劲的市场竞争4 （三）、不断变化的市场需求4 五、SWOT 分析 5 （一）、优势5 （二）、劣势6 （三）、机会6 （四）、威胁7 六、营销策略8 (一)、超市促销打折优惠 8 （二）、美容院促销免费试用8 (三)、网络促销抽奖送惊喜 8 （四）、店内促销进店就有礼品9 (五)、校园促销节日送祝福 9 （六）冠名赞助9 七、财务预算9 八、方案调整10 一、策划主题 美丽无极限 萃雅伴你行 二、策划目的 本方案以无限极萃雅化妆品为例，通过策划一系列活动，进一步宣传无限 极的整体形象，提高企业及产品在消费者心目中的知名度和美誉度。通过本方 案最大限量的提高人流量、提升人气、以扩大萃雅品牌销售量，同时利用一下 促销活动吸引消费者连环消费，建立消费者信心。 三、产品分析 （一）、产品 萃雅是无限极公司旗下的化妆品品牌，是维雅的升级和完善，分为美白系 列和菁颜无痕系列，前者适合年轻女性后者则颇为中年女性所喜爱。萃雅美白 系列由多种珍贵中草药精萃而成，蕴含复合萃白因子，采用独特的 2D2C 美白 调理系统，能帮助抑制黑色素的生成、沉积，加速黑色素的迁移和脱落，令肌 肤晶莹剔透、白嫩红润，犹如出水白莲优雅绽放。　 化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技 巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条 例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面 任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护 肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。” 化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化 妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是 为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是 指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是 化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美 化等作用。 （二）、产品特点 萃雅美白系列套装将中国传统美学理论融入现代护肤科技中，提倡美白肌 肤，身心与自然的和谐统一，采用珍贵中草药松茸、甘草、红景天、红花的萃 取精华，运用独特的 2D2C 美白调理系统，经过严格的肌肤测试，为肌肤带来 前所未有的健康美白享受。 （1）．洗尽铅华，回归纯净，一如出生的白莲 蕴含氨基酸洁净因子，温和清除面部多余油脂和污垢，深层净化毛孔。 红花精华，帮助改善肌肤微循环，提升肌肤活力。 泡沫细腻柔滑，洗后柔嫩不紧绷。 （2）.莹润灵秀，清新自然，优雅绽放白日光彩 蕴含安全美白成分，复合萃白因子ＴＭ，有助于抑制黑色素生成，减少黑 色素沉积，令肌肤白皙莹润。 红景天精华，曾强肌肤抗氧化能力，帮助抵御紫外线，电磁辅射等外界环 境对肌肤的伤害。 添加双重防护因子，日间呵护肌肤，巩固白皙肤色。 （3）．晶嫩无暇，安享如水月华，韵律之美，自然呈现 蕴含安全美白成分，复合萃白因子ＴＭ，有助于抑制黑色素生成，减少黑 色素沉积，令肌肤白皙莹润。 红花精华，帮助改善肌肤微循环，提升肌肤活力。 透明质酸，维Ｅ等滋养精华，深层滋养肌肤，长久保湿滋润，令肌肤柔嫩 细致，晶透亮泽。 （4）.清雅芳华，舒漾怡然，欣悦悠然而生 蕴含多元保湿因子，深层补水，赋予肌肤水灵柔嫩触感，令肌肤清漾柔 泽。 甘草精华，舒缓肌肤，促进美白精华的吸收，均匀亮白肤色。 （5）.浑然天成,砰然心动的美,任岁月蹁跹 蕴含天然美白成分, 复合萃白因子ＴＭ，有助于抑制黑色素生成，减少黑 色素沉积，令肌肤白皙莹润。蕴含美白浓缩精华及红花精华,修复调理受损肌 肤,赋予肌肤持久美白动力,绽放白皙晶嫩光彩。轻柔质地，瞬间吸收，带给肌 肤健康的美白提升。 四、营销环境分析 （一）、当前化妆品市场和前景分析