大宝广告策划方案.pdfVIP

大宝广告策划方案 前言 我国护肤品行业发展十分迅速，每年此行业的销售额就能达到 70 多亿 人民币。然而，这 70 多亿人民币中，外国进口护肤品的获利就高达 90%左右， 严重挤压了中国国产护肤品市场。事实很多人都不知道的，国外大牌的配方很 多都不安全，所谓的测试也就是只找了 30 来个人实验，只是中国的入关门槛 很低，外国的护肤品在当地也就是值当地货币的几块钱，只是到了中国有了大 牌明星代言，宣传费、广告费、关税、货币汇率，加起来一小瓶的东西就几百 块钱，成分还很不安全，更重要的是他们主要针对欧美人皮肤的产品，我们都 知道欧美人的皮肤要比我们粗糙的多，而且毛孔要比我们亚洲人大，热量高， 所以他们的很多护肤品都是碱性的，这并不适合中国人的皮肤，这就是为什么 很多人停用了大牌护肤品的使用之后，皮肤开始轻微性的溃烂，开始变得很 差。而大宝系列的都是汉化配方，很温和，非常适合我们国人的皮肤，却销路 受阻，市场被外国品牌逐渐压缩。大宝作为一老字号的护肤品，已被强生收 购，但是还保持着一定的独立性，大宝的销量很高，一年可达 7 亿多，可是却 占整个市场的1%，造成这种现象的原因是多方面的，但是最重要的就是营销策 略的固化，而我们这个策划方案正是对大宝现有产品的一整合，根据现在的市 场市场环境的广告策划，让广大消费者更多的了解大宝，进而为大宝开拓更大 的市场，赢得更多的消费者。 第一部分：市场调查 一、 营销环境分析 1、 市场发展的制约因素 （1）经济运行总体平稳。2012 年初，国内经济下行压力明显加大，中央 审时度势，把稳增长放在更加重要的位置，实施一系列有针对性的措施，取得 了预期效果。初步核算，国内生产总值 519322 亿元，增长 7.8%，超过预期目 标 0.3 个百分点。实施积极的财政政策，结构性减税力度加大，民生等重点支 出得到有力保障，全国公共财政收入 117210 亿元，增长 12.8%，财政赤字 8000 亿元；实施稳健的货币政策，货币信贷平稳适度增长，重点领域和薄弱环 节得到较好支持，全年新增人民币贷款 8.2 万亿元，比上年多增 7320 亿元， 年末广义货币供应量 M2 余额增长 13.8%。经济运行调节继续加强，煤电油气运 稳定有序供应。企业经济效益逐步好转，规模以上工业企业实现利润 55578 亿 元，比上年增长 5.3%。 内需在稳增长中发挥了支撑作用。进一步提高居民消费能力，培育消费热 点，改善消费环境，消费成为拉动经济增长的主要动力，社会消费品零售总额 210307 亿元，增长 14.3%，超过预期目标 0.3 个百分点。投资稳定增长、结构 继续优化，一批“十二五”规划重点项目启动实施，关系民生的基础设施建设 加快，全社会固定资产投资 374676 亿元，增长 20.3%，超过预期目标 4.3 个百 分点，其中民间投资增长 24.8%，所占比重达到 61.4%，比上年提高 2 个百分 点。最终消费、资本形成对经济增长的贡献率分别达到 51.8%、50.4%。 （2）GDP 增长带动化妆品行业的发展 过去十年间，我国经济持续高速增长，GDP 从 2001 年的 11.0 万亿元 增长到 2011 年的 47.2 万亿元，复合年均增长率达 15.7%。与此同时，2011 年 中国人口数量已经达到 13.5 亿规模。随着经济的飞速发展和人民生活水平的 不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之 一。据 Euromonitor1 的统计数据显示，2011 年我国化妆品销售额超过 1，000 亿元，约占全球化妆品市场的 6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。过 去十年间，我国化妆品市场增长迅速。Euromonitor统计数据显示，2001-2011 年我国化妆品市场规模复合年均增长率高达 15.8%，成为全球增长最快的市场 之一。化妆品行业显著受益于中国居民可支配收入的提高和城镇化进程的推 进。近年来，随着我国国民经济的快速发展，居民可支配收入水平不断提高， 有效地增强了我国居民的消费能力，成为行业增长的源动力。据中国国家统计 局数据显示，中国城镇居民人均可支配收入从 2000 年的 6，860 元增长到 2011 年的 21，810 元，复合年均增长率为 12.3%；同期农村居民纯收入从 2001 年的 2，366 元增长