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行程策略 集中投放春运期间 ? 投放时间由 2015 年 2 月开始，覆盖春节、元宵节等中国传统重心节 日的前后时段，力图完全覆盖年初客运量的高峰时间 春运期间的特点 ? 春运前、后两阶段人流量巨大； ? 候车时间较平时更长 ? 从 2 月 1 日 -3 月 31 日持续投放，保持长安汽车的品牌知名度； 春运期间的投放策略 ? 2 月 1 日 -10 日， 2 月 18 日 -24 日， 3 月 7 日 -31 日按照每天 30 次的频次宣传； ? 春节前后的 2 月 11 日 -17 日、 2 月 25 日 -3 月 6 日一口气加大投放力度，以每天 60 次的宣传频次最大限度提升长安汽车及悦翔 v7 在春运人群中的传播效果 ? 2017/7/21 长安汽车策略执行 ? 线上媒体执行 ? 线下活动执行 ? 排期及效果预估 线上 广宣规划说明——站内液晶电视 站内液晶电视 ? 载体：液晶电视 ? 尺寸： 32 寸、 42 寸、 50 寸、 52 寸 ? 位置：悬挂于候车大厅、检票口等人员驻留地区墙壁、柱体 公路客运站内接触受众最广的媒体，适合提升整个 XX 汽车品牌的知名度和影响力 线上 广宣投放形式 1 、 TVC 视频广告 2 、定屏 / 分屏 ——优点—— 综合表现能力强 具有冲击力和感染力 产品亲和力高 ——优点—— 借助节目吸引受众关注 广告有效到达率高 ——优点—— 传达的文字信息量大 广告内容记忆留存高 建议使用 TVC 形式，鉴与 XX 汽车较注重用户的试乘试驾体验，我们可以以消费者对 XX 各车系的体验为主 题制作 TVC 宣传片，这样通过让客户现身说法更增加了 XX 汽车品质的说服力，配合线下活动更能吸引潜在客 户关注，加强潜在客户对 XX 品牌的认同感。 线下 展示形式 - 静态展车 1 、车辆静态展示 在公路客运站内核心区域摆放一台实物车辆，借助区域内人流量大，潜在客户比重高的特点，制造出吸 引周围人群的视觉关注点，并着重体现出 XX 汽车产品的差异化品牌记忆点，吸引潜在人群主动接受信息。 静展车辆选择： 展出车辆要点： 车辆准备工作： 经销商提供车辆前，需将临牌、保险等事宜办 理妥当；同时由经销商负责车辆的清洁及维护工作。 站内要注意火险安全，保持油表在红杠以下。 经销商现场要求： 经销商需在现场至少派遣一名销售人员进行 车辆的维护介绍。 1-2 台实物展车 展车摆放标准说明 示例 ①参数牌 ② X 展架 ① ④ ② ③ ③电子问卷调查机 现场创意集 客方式 注：参数牌、 x 展架为经销商自行提供； 问卷调查机由 XXXX 提供。 线下 展示形式 -X 展架 /DM 架 / 参数牌 * 本环节由经销商方面配合销售顾问在场进行管控。 在展台旁边摆放 X 展架、技术参数表、 DM 推送所需的宣传单页、折页等，配合企业的产品介绍人员介绍、发放资料，便于潜在人群 详细准确地了解产品信息。 展示要点： 现场展示资料： 经销商可根据自身情况选择相关产品宣传页； X 展架内容以现场 展示产品宣传内容为主； 资料发放要求： 经销商根据目标客户群体特征，有选择性的进 行资料主动派发。 线下 互动活动形式 - 问卷互动调查 现场电子问卷调查 分为人工填写问卷与电子触屏录入，获得的问卷信息用来研究潜在人群的购买意向及个人 信息，作为 A 卡收集的重要形式 - 电子触屏录入： 为 XX 汽车设立专用电子问卷调查触屏机，彰显品牌实力与服务质量，并 能更加有效快速的统计调查的信息； - 人工调查 ： 专人现场手持派问卷调查设备，协助客户填写，收集资料。 ? 环节形式：现场参与问卷调查即可获得礼品 ? 环节目的：调动客户现场参与热情，提高集客效果 * 本环节由 XXXX 出人进行现场执行，监督、统计、提交。经销商需承担互动礼品费 用 集客效果预估 线上效果预估 线下效果预估 线上投放客运站每日人流覆盖量总计： 169 万人次 客运站单日有效留档数量 ： 150-300 组 大型广告传媒公司媒体合作方案 XXXX 引领广告媒体次时代 XXXX 是一家总部设在北京，立志成为中国领先的新兴媒体运营商，我们的宗旨是为客户提供高效的传播平台，提升客户品 牌沟通体验。 XXXX 能干什么——通过整合开发交叉媒体的全方位媒体资源，创造出独一无二的汽车行业出行宣传平台 XXXX 的使命——让产品更接近目标客户，帮助企业品牌纵深化传播 ? 2017/7/21 金色中桥媒体资源介绍 汽车媒体投放策略 汽车策略执行 媒体资源介绍 ? 公路客运站站内媒体 THE POWER OF MEDIA Value 354.3 亿受众， 能为您的品牌带来什么？ 142 倍 117 倍 20.23 倍 水运 航空 铁路 全国最庞大的交通运输系统：不是火车、不是