今麦郎VIP上市推广案.pptxVIP

今麦郎VIP上市推广案;◎主要内容;一、上市背景分析; ▲中国绝对消费量巨大，但相对人均消费量仍很小;▲厂牌集中度; N 年;▲今麦郎VIP消费群有了必要的经济条件;1954年;▲今麦郎VIP产品定位;▲今麦郎VIP品牌沟通;以20-35岁年轻的城市消费者为主 公司职员（以白领为主）和特殊技能人员 大学生 = 潜在消费对象（作为将来的白领的一个尝 试阶段） 具有较高收入的消费人群（月收入3000元以上） 追求今麦郎VIP（ 10元）附加价值——产品的时尚 感、简便性、优质感、品质感 生活节奏快、工作紧张、时间观念强烈的人群； 喜欢用餐简便，但又追求质量和品味的消费者； ;▲今麦郎VIP同档产品市场分析——;二、今麦郎VIP产品介绍;▲今麦郎VIP产品介绍;国家营养健康 工程产品;▲今麦郎VIP产品介绍;▲今麦郎VIP产品介绍;浓汤精炖牛肉面;浓汤精炖牛肉面： 中国传统的牛肉、浓汤味道，肉质感中有强烈的酱香味道和高浓缩牛肉提取物，加上几块大大的牛肉块，美味可口的炖汤，食用后令你深觉物有所值，超值的享受深受青年人的喜爱。 ;浓汤香辣牛肉面： 汤色红艳外观浓厚，以北方特有的辣椒（油辣感）、茴香和大块的牛肉为底料，浓浓的香辣味含着肉味，吃起来爽滑、口味浓厚、蔬菜中加有青葱和脱水枸杞，在方便面香辣口味中另辟蹊径，独具鳌头。 ;浓汤叉烧猪骨面： 鲜绿的葱花，黑色的木耳，营养丰富，口味醇厚，原汁原味，乳白色的骨汤上铺满了货真价实的叉烧肉块和绿色青菜，其间散发着淡淡的奶香味，甘醇浓厚更加挑起你的食欲。;▲今麦郎VIP产品介绍;浓汤猪骨海鲜面 ①先把粉包、菜包和海鲜包打开，放入碗内，然后加入沸水550毫升，扣上碗盖； ②把特制酱包放在碗盖上加热； ③4分钟后，加入特制酱包，拌匀汤和面，即可香喷喷享用。 ; 在碗身和碗盖上印有全新告知logo。 Very Important person Noodle “今麦郎VIP”免检认证、质量认证QS，中国营养学会推荐品牌； 外包装盖采用铝膜纸复合盖（非塑料盖），容器是复合而成（塑料膜复合在PP上），全新设计的纸箱，使其在堆头陈列时更醒目、美观、大方。 “今麦郎VIP”包装设计具有时尚感、档次???、西洋感； “今麦郎VIP”名称有很强的吸引力，VIP寓意高档、尊贵（贵宾面、极品面）；;;今麦郎VIP规格：12入 ;三、今麦郎VIP推广策略及促销支持 ;北京; －、特殊性：价格因素导致渠道受限。 二、本次上市新品16个条码，先后顺序：杯 桶 袋 VIP 。 三、由于推广手段助销工具尚未到位，时机尚不成熟。故优先选 择北京做为第一批上市城市。市场部将严格追踪北京上市进度， 并不断总结跟进，确保推广100%成功。以此确立VIP的成功推 广范例。 3月1日第二批城市上市：天津、沈阳、大连、长春、哈尔滨、 西安、石家庄、太原、济南、青岛、郑州 5月1日第三批城市上市：南京、苏州、福州、深圳、东莞、武 汉、成都、昆明、重庆。;项 目;三、北京上市推广方案详细说明：;B、特殊渠道开发：高档写字间（由孙树清进行前期盘点），大型会议中心（跟踪会议），没有餐饮条件的商城（如：建材城市场） 至少8组×2人＝16位专职推广人员 展售活动： ;铺货： 商品部――进货＋热水器 ;今麦郎VIP上市—促销道具展示;转动托架;微型台式小托架;今麦郎VIP----仿真模型;今麦郎VIP----电子促销员; ;建立今麦郎VIP旗舰面馆示范广告;今麦郎VIP黄金时段电视广告;;四、SWOT分析及前景展望 ;优势／S：骨汤浓厚、肉蔬绝佳、日式风味、精特工艺、营养丰富、包装时尚、具有极强的价值感和尊贵感，具有极大的产品形象诱惑力，是目前国内最高品质的产品;2、今麦郎VIP产品前景展望;成功在于执行力;1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Roussea