奇瑞360品专合作方案-0111.pptVIP

基础样式-新车上市（奥迪A3） 基础样式-整体品牌（一汽大众） 定制样式-预约试驾（北京现代） 定制样式-卖点传播（长安福特） 基础样式-整体品牌（五菱宝骏） 定制样式-卖点传播（海马S5） 360品牌直达合作示例——各类样式 案例说明：五菱宝骏360投放 时间 样式 总检索量 实际日均 检索量 总点击 实际日均 点击量 日均点击率 2014年12月22月至2014年12月28日 基础版 217859 31122 66954 9565 30.7% 数据截止日期为2014年12月7日 基础版-整体品牌 单车型静态展现 案例说明：东风本田炫威360投放 时间 样式 总检索量 实际日均 检索量 总点击 实际日均 点击量 日均点击率 2014年11月18月至2015年3月17日 个性版 91812 4600 38843 1943 42% 数据截止日期为2014年12月7日 个性版-静态浮层 个性版-视频弹窗 锁定用户，下一个搜索的就是他！ Thank you! 奇瑞360品牌专区合作建议－网通社 PART-1：360搜索优势说明 汽车搜索趋势及2015年合作建议 360为奇瑞提供规模用户保证 每100个中国网民中 就有93个用户 在使用360的产品 93 100 中国互联网用户超5亿 360各项产品数据表现优异 5.9亿日均点击， 4.03亿日均PV,流量=搜狐+新浪的总合 导航网站NO.1，中国浏览量最高的页面 4.61亿活跃用户,渗透率96% 客户端用户软件NO.1 最新搜索市场格局 数据来源：CNZZ 2014年11月数据 360搜索已占据 三分之一的市场份额 我们一直在进步 结论：360是最有增长潜力的搜索引擎 建议：360搜索引擎市场份额已经达到30%，影响力不容忽视，2-4线市场渗透力更强，对于发力这一领域的汽车客户建议投放。 PART-2：汽车行业搜索趋势 数据来源：360营销研究院 汽车搜索趋势及2015年合作建议 360搜索二—四线城市下沉覆盖优势明显 用户区域对比 备注：特级城市一级城市：直辖市省会城市 2—4线城市用户占比61%，渗透率达到90%以上，很好地达到渠道下沉覆盖 （城市级别定义源自：尼尔森分类） 360搜索的2-4线区域优势与奇瑞的渠道下沉战略契合度较高 结论：奇瑞投放360搜索价值高 建议：在各类细分领域奇瑞品牌和车型的检索量都名列前茅，在360搜索引擎上更容易挖掘奇瑞的潜在消费者，属于必投产品。 PART-3：360搜索合作建议 汽车搜索趋势及2015年合作建议 360产品线丰富，为搜索入口导流优势 5亿活跃用户,渗透率95%，客户端用户软件NO.1 3.54亿访问量，网民渗透率70.4%浏览器NO.2，仅次IE 日PV近5亿，导航网站NO.1，中国浏览量最高的页面 4.67亿用户手机安全应用软件，市场NO.2，仅次微信 2.8亿用户，中国NO1的安卓应用资源分发平台 中国搜索市场NO2，日均检索量突破3亿次 更多人对百度的功能认知还只是搜索，但360产品众多，真正的做到无缝的入口接入 1. 有效下压不利于品牌信息的搜索结果 2. 有限空间更丰富的展现内容 3. 有效品牌性格传递 5. 直接页面顶端，最有利呈现位置 4. 图文、视频、互动形式相结合 360搜索品牌专区价值高 为奇瑞打造专属搜索品牌专区，精确拦截潜客上网入口，促进品牌车型信息高效传递。 建议投放策略 搜索品专报价机制是根据当前检索量，如奇瑞新车上市前关注度较低，检索量相对不高，报价很低；而新车上市后关注度迅速提升，检索量也增长迅速，报价则相应升高。因此，在新车上市前期展开合作更划算； 越早投放越划算 长期合作更经济 视频样式效果佳 360品专长期合作的报价则不会在投放期间因检索量的增加而更改价格，而按月投放则会根据每个月的实际检索量进行分别报价，一般情况下检索量会随着车型的关注度提升有所增长，因此，报价也会增加； 从前期的投放项目来看，视频样式可放置长达30S的广告视频，呈现效果较图片更好，点击转化率方面相对较高； 品牌/车型模板形式一（基础版） 车型品牌直达，形成左侧品牌直达与右侧广告关联互动。多重标签，完美展现车型传播信息。 擎天柱 品牌直达 配合推广需求，量身定制个性化汽车品牌直达及右侧擎天柱广告。 品牌/车型模板形式二（定制版：比普通版增加视频播放框） 定制版合作形式增加视频播放框，更直观更立体体现品牌/产品专属 品牌/车型模板形式三（个性版：比普通版增加视频浮层广告） 个性版合作形式增加浮层视频播放，更能冲击视觉，聚焦眼球，提高点击 360品专+网通社品专捆绑合作模式 360搜索品牌专区 网通社媒体平台搜索品牌专区 购买模式： 将360品专与85,000,000pv网通社