居然之家品牌营销策划案.pdf

居然之家市场品牌策划 目录： 一、        前言 二、        市场概况 三、        消费者研究 四、        居然之家研究 五、        市场建议 六、        促销活动营销策略 七、        媒体投放 八、        广告费用预算 九、 广告效果测定 一、 前言     昆明居然之家是北京居然之家投资控股集团有限公司的旗下企业 。 是由全国华联商厦联合有限责任公司、北京中天基业投资管理有限公 司等33位股东共同投资设立的大型国有控股股份制企业，注册资本 8100万元人民币。公司主要经营范围是投资开办以居然之家为统一 字号，为顾客提供装修设计、装饰材料、家具、家居用品及饰品等一 站式服务，融家装设计中心、家具建材品牌专卖店、建材超市、家居 商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物中心。 二、       市场概况 1、建材消费市场的一般研究 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制 度改革的需要。国家住房改革的目标是：到2012年，每个城市家庭都拥有自己 的住房， 人均居住面积达15-18平方米。随着经济的