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年度品牌推广工作计划书 年度品牌推广工作计划书 一、 工作思路 提升“沃尔奔达”品牌，网络推广部作为市场营销中心 的核心部门，将在 20 年配合公司上市，提升公司品牌，品 牌意识上极力配合公司，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新 的台阶。 二、 工作重点 协助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户 资源，及时将相关信息反馈给销售部门。 三、网络营销环境与优势 网络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在 日常生活中的作用在一步步壮大。网络媒体本身就具有全球 性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担 负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成 合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有 的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体 在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周 期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展 现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。 根据《中国互联发展状况统计报告》显示，中国网民在 网上经常查询以下几个方面的信息 - 1 - / 7 年度品牌推广工作计划书 新闻： % 计算机软硬件信息： % 休闲娱乐信息： % 生活服务信息： % 电子书籍： % 教育信息： % 科技信息： % 社会文化信息： % 四、实施网络营销品牌策略 品牌是一种信誉 , 由产品品质 , 商标 , 企业标志 , 广告口 号 , 公共关系等混合交织形成。知名品牌与网站访问量之间 没有必然的联系 , 这个结果意味着公司要在网上取得成功 , 绝不能指望依赖传统的品牌优势。 由于互联网市场容量非常规增长 , 消费者群的聚集 , 域 名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的 . 传统营 销联系是基于一对多的模式 , 企业只是借助媒体提供信息 , 传播信息 , 消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业 的形象 ; 而互联网的交互性和超文本连接 , 多媒体以及操作 的简易性 , 使在网上进行宣传更具操作性和可信性 , 更易建 立品牌形象和加强与顾客沟通 , 加强品牌忠诚度 . 五、工作计划： ⑴、 网络推广工作概要 - 2 - / 7 年度品牌推广工作计划书 网络推广的基本包括：网络品牌管理、网站推广管理、 信息发布管理、在线顾客关系管理、在线顾客服务管理、网 上促销管理、网上市场调研管理等。 ①针对国内市场推广 运用网络手段，可以降低促销成本。尽管建立和维护公 司的网址需要一定的投资，但是与其他销售渠道相比，使用 因特网的成本已经大大地降低了。在网络上可提供全天候的 广告及服务而不需增加开支。网页的维护及运作是由网络服 务公司负责的。这种 24 小时不间断的服务有利于增加企业 与顾客的接触机会，更好地发挥潜在的销售能力。 1．在国内最大的中文搜索引擎