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园艺一班
焦娇
12 月 22 日
2
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前言
当今世界 , 随着经济的发展 , 人们追求更好的生活质量 , 更加注重
个人的身心健康 , 各个年龄段的人都 喜欢参加各种形式的运动。
nike 作为世界知名运动品牌 , 更受到人们的青睐。
Nike 是 NIKE 是希腊女神的名字 , 其商标象征着希腊女神翅膀的 SWOOSH( 羽毛 ) , 代表着”速度 +动感”。 NIKE 公司自成立至今 , 不断探索、 创新 , 以其雄厚的实力领先于同类品牌 , 很大程度的占据着世界运动品牌市场 , 公司更于 1999 年推出了专为从事专项运
动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的 Alpha 系列产品 , 五个
圆点标志着”调查、 探索、 创新、 验证、 竞争”五大步骤。
即使作为世界著名品牌 , nike 依然不断创新 , 不断努力。特别今
年来 , 公司经过聘请体育界各知名人士为其代言 , 最近就有小皇帝
詹姆斯的大力宣传。将其机理年轻人不畏困难 , 直面挑战 , 最终战
胜自我的理念诠释的淋漓尽致。
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市场分析
一 市场情况分析
千里之行 , 始于足下。拥有一双不但美观 , 而且质量好 , 耐穿的运
动鞋是人们追求健康 , 环保的第一步。人们穿上鞋的满足感及其带
来的愉悦心情远远高于鞋子本身的价值。
根 据近年来 的有 效统 计 , 80% 的青 少年买 过运 动鞋 , 说明 ”
NIKE ”的重点市场应该放在青年人和运动员身上 ; 68.3%的青少年
买过名牌运动鞋 , 51.2%的青少年买过” NIKE ”运动鞋 , 说明运动
是一种现代潮流 , 不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上
享受时代气息的鞋 ; 在调查报告中显示 , ”NIKE ”运动鞋的质量和
售后服务是非常令人满意的 , 满意百分比分别为 96%和 94%。这
说明在运动鞋市场上” NIIKE ”占有很大一部分市场和影响力。
可是价钱却是一个比较严重的问题。 81.1% 的人虽然愿意花”重
金”来买” NIKE ” , 可是还是觉得整体价位偏高 , 希望能多点折价 ,
说明” NIKE ”还是属于上层人士的专利产品 , 没有群众化。
二 同类产品的竞争状况
当前 , 世界上有许多运动品牌 , 其中有相当一部分有着雄厚的势
力 。 因 此 , 运 动 鞋 市 场 的 竞 争 是 十 分 激 烈 的 。
各种同类品牌的简介及其市场占有率 :
Adidas 27.7%
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德国品牌 , 德国品牌 , 世界著名的运动鞋生产商 , 具有雄厚的经济技
术势力。推出的”天足概念”系列产品 , 深受用户的喜爱
reebok 20.5%
英国品牌 , 世界运动行业巨子 , 蜂巢激素科技含量高 , 具有较高的影
响力
converse 13.6%
美国原创 , 历史悠久 , 性能优良 , 价格适中 , 颇具竞争力
and1 10.5%
美国街头品牌 , 进入国内不久 , 质量较好 , 价格中等
puma 9.3%
大众品牌 , 价格偏低 , 颇能吸引消费者
李宁 8.4%
中国原创 , 发展较快 , 价格较低 , 质量也不错 , 不乏支持者
双星 6.9%
价格较低 , 属普通大众消费
其它品牌 3.1%
产品分析
品牌类型 : 服装 鞋 包 各种体育用品 着重介绍 nike 的鞋
成分 : 较高的制鞋技术
鞋面 : 人造革、 真皮、 人造织物、 能够提供支持性、 保护 性 通气性 并确保脚放置于正确的位置。
外底 ; 碳素橡胶 耐磨橡胶 天然橡胶 环保橡胶 充气橡胶 粘
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性橡胶 提供摩擦力及耐磨性 , 使外部冲击的第一条防线。
中底 : EVA 、 PHYLON 、 PU( Polyurethane) 能够提供缓震
性、 稳定性和弯曲性 , 是鞋子中最为重要的部分
内底 : Air Max 、 Zoom Air 、 Total Air 、 Tuned Air 、 Flexible Air 、 DRI-F.I.T 、 THERMA-F.I.T 、 CLIMA-F.I.T 和 STORM-F.I.T, 这是 NIKE 独一无二的气垫技术。
口号 : just do it
主要目标 :为运动爱好者创造一流的鞋 , 占领 整个世界的运
动界市场
广告对象或广告诉求
( 一 ) 消费者总体态势 : NIKE 是消费者选择
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