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上海交通大学本科毕业论文 上海艺术品博物馆高岛屋艺术空间营销策略分析 上海交通大学本科毕业论文 上海艺术品博物馆高岛屋艺术空间营销策略分析 第 第 PAGE #页共22页 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 1、 绪论 1 \o Current Document 1.1研究的背景 1 \o Current Document 1.2研究目的与意义 2 \o Current Document 2、 相关理论与文献综述 3 \o Current Document 1相关概念和理论回顾 3 \o Current Document 2文献综述 4 \o Current Document 3、 高岛屋艺术空间的市场营销推广分析 7 \o Current Document 3.1目标市场市场分析 7 3.1.1高岛屋艺术空间的基本情况 7 3.1.2市场分析 7 1.3市场划分 8 2 SWOT 分析 9 3.2. 1 优势 9 2.2 劣势 10 3. 2.3 机遇 10 3. 2. 4 威胁 10 \o Current Document 4、 高岛屋艺术空间现存问题分析 11 \o Current Document 1地点位置优势不大 12 \o Current Document 2知名度不够 12 \o Current Document 3艺术空间欠缺好的营销方式与形式 13 \o Current Document 4.4艺术空间商品类型单一 14 \o Current Document 4.5艺术空间商品价格跨度过大 14 \o Current Document 5、 上海特色博物馆的市场营销建议 15 \o Current Document 5.1扩大目标人群 15 \o Current Document 2树立博物馆的品牌与形象 15 \o Current Document 5.3与更多的展览合作 16 \o Current Document 5.4加大宣传力度 17 \o Current Document 5.5对商品价格进行分区 17 \o Current Document 6扩充商品的类型 17 \o Current Document 6、 结论 18 \o Current Document 致谢 20 摘要 每个地域都有许多的博物馆，博物馆是体现一个主题展览品汇集 的地方，是展示历史、人文等等的地方，也是为了进行公关宣传，能 够直接地和教育、旅游等部门合作的地方。如今是互联网急速普及与 发展的时代，艺术品不仅局限于实际市场的售卖，还以各种形式存在 于我们H常生活中。人们熟知的奥运会与上海世博会，青神竹编艺术 品更是成为了人们关注的热点。实际上艺术品在我们H常生活中也有 着各种潜在的需求，艺术品消费者的数量也在H渐增多。那么如何让 大众了解与熟悉这些展览艺术品的特色博物馆是个值得研究的问题， 并且必须在推广方面，有别于曾有的历史性博物馆。在经济全球化的 背景下，开放的市场和互联网时代的到来为艺术品的发展带来了新的 机遇。本文通过对营销管理的相关研究，采取适合的营销策略，探索 适合于上海艺术品IW物馆中的高岛屋艺术空间发展的营销模式，推动 其发展。如果找到适合的发展的营销模式，这一市场也是非常巨大的。 关键词：特色博物馆；高岛屋艺术空间；市场营销；发展 上海交通大学本科毕业论文 上海艺术品博物馆高岛屋艺术空间营销策略分析 上海交通大学本科毕业论文 上海艺术品博物馆高岛屋艺术空间营销策略分析 第 第 PAGE #页共22页 1、绪论 1.1研究的背景 据史料记载：据说宋代汴京每个月都会在大香国4开放五次大型的庙会，在 当时这一庙会的销售形式以及销售物件就与我们现实白货大楼非常相似，有书籍 与图画的售卖摊点；细画扇面与梅竹扇面，在南宋时期的临安夜市也曾售卖过； 其至在一些当地酒楼也会悬挂一些经典而乂美丽的字画作为一种吸引顾客的方 式。每逢庆会时，老白姓们还可以租赁布置所需要的书画陈设、画帐以及屏风等。 一到佳节年会时，有钟腫、门神等节令画售卖，中国土生土长的画廊、画店的雏 形即起于此时［1］。 画廊这一词语最初是由日本传入我们中国的，英语中的gallery意思如一。 他的取名最初是源于文艺复兴式的住宅以及府邸，或是詹姆士一世时期与英国伊 丽莎白时期住宅中用来散步或是摆放图画用的较为狭长的房间或走廊。从广义上 来说，我们可以将画廊，分为展览画廊或是售卖商店。展览画廊一般是画家代理 并经常举行美术展览的地方，而商店则指的是销售商品装饰画或者兼营手工艺品 的地方。狭义上的画廊是指从事艺术品经纪