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TOM户外传媒品牌 传播策划书 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 TOM 户外传媒品牌传播策划书 ------------- 品牌 T 台 SHOW [ 封面 ] [ 广告策划小组名单 , 最好起个名字 , 配上个性集体照和创作口号 ] 目录 前言 一、 市场分析 （一） 户外广告行业市场现状 （二） 现有市场竞争状况分析 （三） 客户市场分析 （四） 市场发展趋势分析 （五） 发展环境分析 二、 品牌构建 策略 （一） TOM 户外传媒简介 （二） TOM 户外传媒 SWOT 分析 （三） TOM 户外传媒品牌战略 规划 （四） TOM 户外传媒品牌文化构建策略 （五） TOM 户外传媒 CIS 构建 三、 广告策略 ( 一 ) 广告的诉求策略 ( 二 ) 广告的诉求重点 ( 三 ) 广告的表现策略 2 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 四、 媒介策略 ( 一 ) 目标受众 媒体接收习惯 ( 二 ) 媒体组合策略 ( 三 ) 媒体选择策略 ( 四 ) 媒体广告预算 五、 公关活动策略 ( 一 ) 目的 ( 二 ) 目标客户 行为分析 ( 三 ) 活动策划 六、 整体活动费用测算 七、 广告效果预测、 评估 ( 一 ) 发布前评估 ( 二 ) 发布中评估 ( 三 ) 发布后评估 八、 实施策略 ( 一 ) 导入时机 ( 二 ) 实施步骤 ( 三 ) 实施项目管理方案 前言 本案 主要经过了解 TOM 户外传媒的发展现状 , 分析国内户外广告的市场现状及发展趋势 , 了解竞争对手的品牌传播策略 , 确定 3 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 现阶段 ( - )TOM 户外传媒应采取的策略 , 使 TOM 户外传媒在激烈 的市场竞争环境中品牌 得到有效传播 , 品牌价值得以 提升。 [ 这部分还需要大致讲一下本案任务、 目标概述、 主要战略概 述、 广告预算概述等 , 让人一目了然本策划案大致轮廓 ] 一、 市场分析 （一）户外广告行业市场现状 国际户外广告市场概况 户外广告媒体将成为 21 世纪最具成长性和发展潜力的优异媒 体”这是来自世界权威 HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的 调查后得出的结论。 随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用 , 户 外媒体已成为广告主的新宠 , 其增长速度大大高于传统电视、 报 纸和杂志媒体 , 全球户外广告发展进入繁荣期。 欧美发达国家户外广告发展迅速 , 户外广告增长速度超过传统 媒体 , 户外广告的发布品牌已由原来 FMCG( 快速消费品 )类产品扩 展到众多行业。 国内户外广告市场状况 现今中国的广告业正在应对国际市场进入中国的时期, 广告媒 体的发展也正处于急速的转型阶段。 互联网作为中国发展最快的媒体 , 传统的三大媒体正遭受着众 多新兴媒体的考验 , 而户外广告确是三大媒体中发展最为稳定的。 4 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 这种稳定的发展与户外广告媒体独自特有特点密不可分。户外广 告不受年龄、 消费习惯、 文化素养、 收入状况等多种因素的捆 , 在内容支撑方面 , 她以强迫式的视觉冲击而做到信息的传播。 因此户外广告为实际上是最真实的大众传播媒介 , 而且在新兴户外媒介的出现后 , 户外媒体呈现出更加生机勃勃的局面。 当前中国户外广告媒体已经形成四大特点: 第一 , 外资逐步渗透。随着中国广告市场的全面开放 , 外资进入趋势明显 , 国内大型媒体厂商开始并购扩张。 第二 , 产业集中度相对提升。随着资本的并购 , 广告媒体资源也开始向大型户外媒体厂商靠拢。 第三 , 广告资源成本的增高。资本的并购注定了 , 户外广告厂商对广告主的议价能力的提高 , 而使得广告资源的成本也升高。 第四 , 广告媒体的增加。广告新兴媒体的出现, 和科学技术的 进步 , 在户外广告媒体也得以体现。从 CTR 市场研究的中国广告 市场投放月报 5 月的报告中 , 户外广告投放花费前三位的是房地 产、 服务性行业和金融业。而房地产又是第二第三位投放的 1.5 倍和 2 倍。而这几样产业都有很大的不确定性和时间性 , 这就要求 户外广告媒体能够短时间达到最好的注意程度。 3. 中国户外广告市场格局 月 , 分时传媒首创中国最大的户外媒体超级市场。分时传媒一独立研发的 E-TSM 电子商务平台 , 整合中国 80%的户外广告资 5 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 源。 TOM 户外、 德高、 白马、 大贺等大型公司也都研发出类似的商务平台。 中国户外广告媒体实际由大量资金掌握的资本大户控制着。而 外来资本的注入加