毕加索车系推广方案.pptx

Xsara Picasso媒介建议;会议议程;竞争品牌分析--说明;自2000年起,汽车类的投放有了显著增长;主要竞争品牌的媒体占有率:1999年1月--2001年5月;RMB’000;主要品牌的费用使用趋势;在城市的覆盖而言,60%的费用集中在上海、北京、广州、深圳和全国类媒体;各竞争品牌的市场分布;媒体使用分配 2000-2001年5月;发现与启示;案例分析帕萨特 ;以下部分,重点分析帕萨特的媒体使用策略 帕萨特于2000年6月大量投放, 并取得一定的销售回报 因此, 在此引用他作为参考.;RMB’000;;发现与启示;媒体重点分析;媒介目标;市场分类;;市场分布结果 ;目标观众设定; 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 ;;媒体策略;策略-- 有效到达率和覆盖面;一类市场上海/北京/广州/深圳;二类市场杭州/南京/天津/大连/昆明/青岛/济南/成都;其它市场省会城市; 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 有效覆盖频次-电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ ;媒体力度 -- 合理价格的覆盖面;电视 举例 : 上海 – 维持阶段;最合理的投资回报点 3+ / 200 GRP;媒体力度 – 推荐的电视力度; 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 有效覆盖频次-电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆盖 -电视 - 初创阶段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ - 维持阶段 28%(3+) ;;中央台使用策略; 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 有效覆盖频次-电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆盖 -电视 - 初创阶段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ - 维持阶段 28%(3+) 中央台使用 有效的覆盖所有的市场 ;Xsara Picasso 媒体使用 - 报纸;媒体力度 – 有效报纸媒体力度;;媒体力度 - 报纸; 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 有效覆盖频次-电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆盖 -电视 - 初创阶段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ - 维持阶段 28%(3+) 中央台使用 有效的覆盖所有的市场 有效频次/有效到达率.- 报纸 - 初创/维持 50%(3+)/70%(2+) 60%(1+)/60%(1+) - 次数 5-6 / 3 -4 2-3 / 2-3 ;Xsara Picasso 媒体使用 - 杂志; 一类城市 二类城市 三类城市 目标观众 观众25-35岁,家庭月收入高于4000 有效覆盖频次-电视 初创期 / 维持期 4+/ 3+ 3+/2+ 3+/ 2+ 有效覆盖 -电视 - 初创阶段 30%(4+) 25%/3+ 25%/3+ - 维持阶段 28%(3+) 中央台使用 有效的覆盖所有的市场 有效频次/有效到达率.- 报纸 - 初创/维持 50%(3+)/70