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新翠湖宾馆开业庆典策划案 1 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 新 翠 湖 宾 馆 开 业 庆 典 策 划 案 一 、 策 划 背 景 ( 一 ) 、 酒 店 业 的 现 状 大量权威数据证明 : 21 世纪的前几年 , 国际宾馆酒店业的竞争非常 激烈 , 中国宾馆酒店业的竞争非常猛烈 ; 而彩云之南的宾馆酒店业 竞争可谓壮烈至极 , 特别是三星级及以上级宾馆酒店的竞争便显得 有些惨烈 ( 四星级的东陆饭店奄奄一息、 四星级的万怡酒店关门 大吉 ; 五星级的 ××酒店和 ××大酒店也显得力不从心 , 有轰然倒塌的 危 机 感 ! ) 。 中 国 乃 至 云 南 的 宾 馆 酒 店 业 的 竞 争 可 谓 壮 烈 至 极 ! ( 二 ) 、 翠 湖 宾 馆 的 核 心 竞 争 力 经历过近半个世纪洗礼的翠湖宾馆在云南宾馆酒店业中至少具备 了 如 下 核 心 竞 争 力 : 1、 较大的品牌资产 : 47 年的文化底蕴、 47 年的历史积淀、 47 年 的 品 牌 传 播 、 47 年 的 政治 背 景 、 47 年 的 人 文 关 怀 ?? 2、 较大的 4 名具全 : 许多名人下榻翠湖宾馆后产生的名人效应、 47 年的名品效果、 云南酒店业的名牌酒店、 酒店业界的知名组 织 ; 3、 较大的 5 度具全 : 翠湖宾馆经过 47 年的风雨历练而产生的无 形资 产 : 知 晓度、 美誉度 、 定位度 、 知名度 、 忠诚度 ; 2 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 4、 极大的区位优势 : 依山 ( 五华山 ) 傍水 ( 翠湖 ) 、 龙脉宝地、 翠 柳飞扬、 旅游胜地、 商贾云集 , 云南省省府的政治、 经济、 文化 的 中 心 地 带 。等 等 。 ( 三 ) 、 新 翠 湖 宾 馆 的 优 势 1、 拥有当前云南星级酒店最大的广场 : 6500 平方米的露天多功能 文 化 旅 游 广 场 ; 2 、 拥 有 西 南 首 家 四 管 制 冷 暖 空 调 ; 3 、 拥 有 英 式 专 职 管 家 服 务 系 统 ; 4 、 拥 有 ” 热 带 雨 林 ” 喷 淋 设 施 等 。 二 、 策 划 主 旨 1、 用好天时 : 中国北京奥运会 , 建设新昆明所产生的新商机、 新 客源 , 每年一届的 ”昆交会 ”和中国昆明 ”旅交会 ”,东亚市长论坛等 国 际 性 会 议 ; 2 、 用 好 地利 : 龙 脉 之 畔 , 名 胜 之地 , 文化 之 都 , 历 史 之鉴 ; 3、 用好人和 : 47 年的风雨无阻、 47 年的人文情节、 47 年的品牌 效 果 、 47 年 的 伟 人 关 怀 、 47 年 的 历 史 见 证 ?? 4 、 用 好 联 合 智 慧 ( 翠 湖 宾 馆 人 + 激 扬 时 代 人 ) : ①、 翠湖宾馆的品牌 +激扬时代的策划 =翠湖宾馆的品牌策略 ; ②、 翠湖宾馆的品牌策略 +翠湖宾馆的优势 +激扬时代的强势整合 = 翠 湖 宾 馆 的 核 心 竞 争 力 3 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 ③ 、 新 翠 湖 宾 馆 的 至 尊 精 神 、 至 尊 理 念 、 至 尊 服 务 + 激 扬 时 代 的 专 业 策 划 、 专 业 标 准 、 专 业 服 务 = 新 翠 湖 宾 馆 的 行 业 核 心 竞 争 力 三 、 策 划 方 略 ( 一 ) 、 核 心 要 领 1 、 重 点 突 出 新 翠 湖 宾 馆 的 如 下 精 彩 部 分 ① 、 涣 然 一 新 ; ② 、 中 国 性 ③ 、 国 际 性 ; ④ 、 商 务 性 ; ⑤ 、 五 星 级 标 准 ; ⑥ 、 强 势 硬 软 件 ; ⑦ 、 人 性 化 服 务 。 2 、 重 点 突 出 新 翠 湖 宾 馆 开 业 时 的 如 下 精 彩 之 处 ① 、 庄 重 性 ; ② 、 时 尚 性 ; 4 资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。 ③ 、 喜 庆 性 ; ④ 、 轰 动 性 ; ⑤ 、 热 烈 性 ; ⑥ 、 尊 贵 性 ; ⑦ 、 连 续 性 。 3 、 新 翠 湖 宾 馆 开 业 庆 典 的 三 步 曲 ① 、 开 业 庆 典 前 的 热 身 曲 ; ② 、 开 业 庆 典 中 的 热 烈 曲 ; ③ 、 开 业 庆 典 后 的