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Prepared on 24 November 2020 Prepared on 24 November 2020 食品饮料类广告效果揭秘 / 07 | SURVEY 调查 食品饮料类 广告效果揭秘 文 | 益普索 Connect 中国 GMU 副总监 王敏敏 我们都知道衡量广告表现的最重要的两个主要维度是：到达和反应。 到达是由相关回忆中的可见度和品牌联系度决定的； 反应则是由说服力和品牌资产决定的，他们是推动广告短期的销售增长和 长期提升在消费者心目中的品牌资产的驱动力。 优秀的广告善于整合运用各种驱动力因素，它把投入度、独特性及 新颖性、相关性、可信度这些重要驱动力因素进行整合，从而达到 了 1+1 2 的效果，也是制作出好的食品饮料广告的关键。 2013-2015 所有广告 食品饮料类广告 广告效果指数（CEI） 124 140 说服力指数（PI） 112 122 回忆度指数（RI） 110 111 纵观整个广告市场，要在激烈的竞争中制作一支突围 而出的广告难度增加，而食品饮料类广告表现较好， 需要在说服力方面做到更好，益普索 Connect 部门对 广告数据库进行研究分析，发现好的食品饮料类广告 需要在以下三方面