媒介基本专业术语.pptxVIP

媒介基本专业术语介绍;;为甚么要用媒介术语? 这些媒介术语是什么意思 ?;媒介名词汇编;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇 ;小孩的一日;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;1. 目标对象;;因此1个OTS的确切含义是:1个让目标对象看到的可能,它不代表广告一定会被看到;3. 收视率;例 : 女性20－45岁 2,077,000 观看19:20的连续剧 415,400 收视率(Rating) ?;练习;练习;例 : 家庭主妇 3,021,000 观看CCTV新闻 604,200 总收视???(GRP) 20 ;4. 到达率;5. GRP;5. GRP;请你想想. . . . .;如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP? 如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP? 5个档次?......160 GRP ;GRP和到达率;GRP和到达率;虽然有些人看到超过一次以上的广告，可是有些人连一次也没有看到!;频次分布;“The Lolly Game”;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;6. 平均接触频次;传立亦不认为这是一个好的衡量方法;1. 饮;7. 有效频次 ;7. 有效