媒介概念与媒介市场培训课件.pptxVIP

媒介概念与媒介市场;本堂课程目标： 媒介的概念 媒介的构成要素 传播媒介的基本特点 传播媒介的类型 媒介工具与技术对现代社会的影响 媒介市场现状 媒介市场细分和定位 ; 一、媒介的概念  凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质(介质和工具)都是广义的媒介。 人-------媒人 动物------媒介物 事物-------工具 狭义媒介是指承载并传递信息的物理形式。 ; 媒介，这个传播学最基本的概念，现在显得很含混。大部分解释闪烁其词，比如，按???过去传播学的解释，报社是媒介，报纸也是媒介；电视台是媒介，电视机也是媒介。但是，报社、电视台又作为传播者，到底哪个是媒介呢？看来，媒介的概念有必要重新定义。 ; 自从拉斯韦尔的“五Ｗ模式”把传播学研究划分为五大范畴：传播者、传播内容、传播渠道（媒介）、受众、效果，媒介就成为传播学研究的基本对象。但拉斯韦尔的观点也受到质疑并被多次修正，其问题主要表现在：这种模式的线性结构没有反映出传播的反馈和信息的循环，没有反映出媒介的变化。; 由于媒介概念的变化，媒介的研究对象也在不断扩大。从早期的“新闻媒介”到后来的“大众媒介”，再到“传播媒介”。最近，加拿大学者凯尔奇提出一个新的概念叫“信息媒介”，不仅研究新闻、娱乐，而且研究通讯和网络。媒介概念的内涵扩大具体表现如下：;;既然