2018～2021年短视频行业白皮书.docx

２０１８年短视频行业白皮书 行业现状 当下短视频行业，不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上，都可以媲美电视台和视频网站制作的节目，已经成为 了内容领域的第三极 。但整个行业目前缺乏权威的第三方数据作为指导，存在一定的盲目性和混沌性。 目前内容行业内，大大小小的制作团队在 20,000 到 25,000 家，行业呈现明显的金字塔结构，马太效应明显。 超过 23,000 家内容团队处于金字塔底层。综合能力突出， 且在新媒体内容行业领跑的内容团队仅 10 余家。塔尖目前尚未有新媒体内容团队。 内容金字塔 短视频领域呈 爆炸式 增长 ? 2017 年短视频领域总播放量以平均每月 10% 的速度爆 炸性的增长，在更节目平均增速更是达到 16% 。创作者潮水般的涌入短视频领域，整个行业蓬勃向上。 总播放量 平均月增速： 9.9% 在更新节目数量 平均月增速： 15.6% 注：报告中所有数据均来自于卡思数据系统。 短视频平台强势崛起，增速很快 ? 2017 年，以今日头条、微博 / 秒拍、美拍等为代表的短视频平台增长强劲。截至 12 月底，在整个短视频领域的份额已经超过 6 成。 ? 多数长视频平台存在感都已较弱，仅靠腾讯、爱奇艺两 大网站独撑大局。 长短视频平台播放量占比 多数垂直行业在蓝海区域 ? 综合 2017 年全年表现，生活资讯、搞笑、美食等 7 个行业，节目数量多，且优质内容已经形成一定规模，后 来者进入的难度稍大，是相对的红海区域。 ? 而财经、军事、旅游等 10 个行业内，节目形式、切入角度等存在更大的空白地带，是相对的蓝海区域。 注：行业内竞争性为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。 强行业优势在减弱 , 但仍很显著 ? 2017 年播放量 TOP5 的行业，占比接近总量的 7 成，给其他 12 个行业仅留下 3 成份额，短视频领域马太效应 非常显著。 ? 但从趋势上来讲，人群的兴趣仍在慢慢地变得更加个性而多元，强行业的优势在小幅减弱中。 TOP5 行业播放量占比 TOP5 行业播放量占比趋势 搞笑类多数节目运营不强 ? 2017 年，短视频领域 17 个行业，平均的互动度为 8.5。 ? 其中游戏、科技等 6 个分类，观众相对更加活跃，互动度数据明显高于均值。 ? 搞笑类的平均互动度为 10.4 ，但其中只有 34% 的节目 高于均值。即这个类别中少部分的节目运营做的非常好， 领先幅度巨大，其他大部分内容在这方面的表现则十分 平庸。相对应的音乐舞蹈类别，多数节目的运营都很不 错，只有少数亟需加强。 高互动度分类 分类 类别平均互动度  高于均值节目占比  低于均值节目占比 游戏 21.8 48% 50% 科技 13.1 53% 43% 音乐舞蹈 11.8 56% 38% 影/ 剧评 11.2 48% 43% 美食 10.8 50% 41% 搞笑 10.4 34% 58% 注：互动度表征节目的播放互动质量，反映了平均每万次播放的互动情况。 军事等类别多数节目有运营短板 ? 军事等 5 个分类的互动度和全行业均值相差不远。少儿、运动健康等 6 个分类观众的互动热情明显低于平均水平。 ? 军事、母婴、财经、少儿四个类别，都有超过 6 成的节 目，存在运营方面的短板。 中部互动度分类 分类 类别平均  高于均值  低于均值 8.5 互动度 节目占比 节目占比 军事 8.8 20% 74% 时尚美妆 8.7 58% 34% 文化教育 8.3 47% 42% 生活资讯 8.3 49% 44% 汽车 8.1 44% 47% 低互动度分类 分类 类别平均 8.5 互动度  高于均值节目占比  低于均值节目占比 旅游 7.2 47% 43% 母婴 5.9 27% 67% 娱乐 5.7 40% 52% 财经 5.4 33% 62% 运动健康 5.1 45% 49% 少儿 1.4 22% 76% 头部内容马太效应极其明显 ? 播放量 TOP10 的 10 挡节目占比始终在 20% 以上，而排名 100 位以后的过万档节目仅占一半份额。从这个角度 看，短视频领域的马太效应依然显著。 ? 但和行业的趋势一样， TOP100 节目的占比其实也在缓慢的下滑中，其中尤以 TOP30-100 区域的萎缩最为明显。再一次印证，短视频行业里虽仍有极强的马太效应， 但随着大量制作者的涌入，内容的品质整体提高，人群 的需求已渐有分散趋势。 头部节目马太效应 头部节目短时停更无太多影响 ? 900 分以上的强头部节目，粉丝忠诚度很高，即便偶尔 1、2 周停更，再度复更后流量、得分的变化也相对稍小。但节目数量很少，除假期