无形资产之合并商誉.pptVIP

无形资产 小组成员 朱琳 赵晨明 张亚杰 ? ? ? ? 无形资产的内容 商标权的概念和重要性 品牌对企业的影响 无形资产的不可忽视性 内容 ? 专利权 ? 非专利权 ? 商标权 ? 著作权 ? 特许权 ? 土地使用权 商标权 商标权是商标专用权的简称，是指商标主管 机关依法授予商标所有人对其注册商标受 国家法律保护的专有权。 重要性 不少企业领导对厂房、设备、原材料等有形 资产备加关注， 而对名牌产品的商标注册 等无形资产就不那么重视了。 有些企业稀 里糊涂吃了“明”亏后悔了，还有的企业 吃了 “暗”亏却不觉，这更让人痛心疾首。 案例 据报道： 1997 年底，湖南株洲日出江南集团公司以 8000 万元 巨额广告费摘取了中央电视台新一届饮 品类广告标王桂冠，加 上其它媒体上投入的广告 费，该公司为太子奶一个产品所投入 的广告费用 超过亿元。可是，令人大吃一惊的是，该公司花 亿 元广告策划的太子奶，竟没注册商标。如果有 企业趁机注册“ 太子”商标，无疑该公司的亿元 广告费用将“打水漂”。幸甚， 一位有识之士及 时提醒了该公司负责人。该公司负责人“闻之 出 了一身冷汗”，赶紧为“太子”申报了“户口”。 重要性 注册商标是取得商标专用权的前提，注册商 标才能受到法律的保护。假如上述案例中 有他人抢先注册，那么该公司反而不能再 使用该商标，无注册商标不能形成工业产 权，因而也不能成为使用者的无形资产。 没有品牌的洗发水和宝洁的海飞丝哪个卖的 好？没有品牌的可乐和可口可乐哪个卖的 快？没有品牌的牛奶和蒙牛牛奶哪个更容 易接受？答案是毋庸置疑的，这也是品牌 对企业的影响。 品牌 蒙牛 海河 年产量 销售成本 净利润 576 万吨 188.58 亿元 11.16 亿元 17.162 万吨 2.26 亿元 0.65 亿元 无形资产 天津狗不理集团自 2005 年 2 月改制后，在海 内外积极维权保护“狗不理”品牌，同时 努力提高企业内在质量，经过两年多的发 展，当初通过上市竞拍以 1.06 亿元价格实现 国有资产整体转让的“狗不理”，其品牌 价值今年被中国品牌研究院认定为 7 亿多元， 位于津门首位。