定价实践课件.pptVIP

精品课件 注意，由于统一定价，上式中价格P的下标已被取消。然后，使这两条曲线相加，得出总市场的需求曲线为 其相应的边际收入曲线方程为： 精品课件 ＜34，说明企业实行差别定价得到的利润要大于统一定价。 精品课件 第5节高峰负荷定价法 精品课件 高峰负荷定价法 指产品（或服务）按不同时段定不同价格 三个必要条件（1）产品不能储存（2）不同时段用的是同一设施（3）不同时段需求曲线不同 定价原则：固定成本由高峰时段（顾客）承担，非高峰时段只承担变动成本。 精品课件 图7—2 精品课件 第6节多产品定价 精品课件 需求上相互联系的产品定价 MRx = Qx的边际收益 + Qx带来的Y产品的边际收益的增加 = MCx （ Qx增加带来的Y产品的边际收益变化，是两种商品的需求关系反映） 精品课件 把需求上的相互联系考虑进去（互补或替代），利润最大化要求X生产得更多（少）一些。 精品课件 在需求上互相联系的产品如何定价 假定企业生产两种产品，A和B：为谋求利润最大，两种产品的价格、销售量决策必须满足： 精品课件 [例7—7]  假定有一家企业生产两种产品 A和B。其边际成本分别为80和40；需求曲线分别为：PA=280-2QA和PB=180-QB-2QA。 解： 企业的总销售收入为：TR=RA+RB=（280QA-2QA2）+（180QB-QB2-2QAQB） ∴ MTRA =280-4QA-2QB  MTRB=180-2QB -2QA 当MR=MC时，  280-4QA -2QB =80  180-2QB -2QA=40 解上述方程，得：QA* =30，QB* =40 代入需求方程，得：PA* =220，PB* =80 即为了使企业利润最大，应把产品 A和B的销售量分别定在30和40， 价格分别定在220和80 精品课件 按固定比例生产的关联产品如何定价 特点： 两种产品面临不同的需求曲线 （价格不一样） 两种商品有一样的边际成本线 边际收入是两个产品边际收入之和 精品课件 MC AR1 AR2 MC’ Q* Q’ MR1 MR2 E1 Q P 边际成本的另一种状况 E2 MR=MR1＋MR2 精品课件 先求产品组的最优产量规则： MRT=MC（MRT曲线为MRA和MRB曲线的垂直相加） 再根据最优产量和产品A、B的需求曲线确定各自的最优价格 精品课件 图7—3 精品课件 图7—4 精品课件 [例7—8] 某屠宰场出售牛皮和牛肉。假定这两种产品是以固定比例生产的联产品。牛皮—牛肉产品组的边际成本方程为：MC=30+5Q。 这两种产品的需求曲线为 P牛皮=80-2Q P牛肉=60-Q 问：牛皮和牛肉的价格各应定多少?这一产品组的产量应为多少? 精品课件 解：根据两种产品的需求曲线，可求得它们的边际收入曲线 MR牛皮=80-4Q MR牛肉=60-2Q 将以上方程垂直相加，可得总边际收入曲线 MRT=140-6Q 使MRT=MC，得 140-6Q=30+5Q Q=10 把Q=10代入需求方程，得P牛皮=60，P牛肉=50。 精品课件 结论： 如果按边际成本=边际收益定价，可能由于面临的需求不同而使其中某一样产品在固定比例下生产出现过剩，这时储存是必要的。（需比较储存的成本有多大） 精品课件 例题：某公司生产A、B两种固定搭配的商品， TC=100+Q+2Q2, PA=200- QA ， PB =150-QB 问该时期内应生产多少每种产品？ 价格应定为多少？（两个 产品以1：1生产） 分析：目标是利润最大化 精品课件 MC=MR是基本条件 Q=34.9 决定相应的价格 PA =165.10 PB=80.20 分析在此定价是否使两个商品都正好卖完 精品课件 按变动比例生产的联产品如何确定最优产量组合 画出等成本曲线和等收入曲线。它们的切点分别代表不同成本水平上销售收入最大的产量组合，其中利润最大的切点即最优的产量组合。 精品课件 图7—5 精品课件 第7章 定价实践 第1节 成本加成定价法 第2节 增量分析定价法 第3节 最优报价定价法 第4节 差别定价法 第5节 高峰负荷定价法 第6节 多产品定价法 第7节 中间产品转移价格的确定 精