公关专题策划课件.pptVIP

精品课件 第四章 公共关系专题活动策划 精品课件 第一节 公共关系专题活动概述 公共关系专题活动是社会组织针对特定公众，围绕某些明确主题，经过精心计划而进行的各种特殊的公关活动，其目的是引起公众的关注，扩大组织的社会影响，同时树立良好的组织形象。 一、公共关系专题活动的特征 1.针对性强 2.感染力强 3.时效性强 精品课件 二、策划公共关系专题活动的目的 1.制造新闻 2.为促销服务 3.制造喜庆气氛 4.联络感情 5.挽回影响 精品课件 三、公共关系专题活动的基本要求 （一）明确目标 （二）精选主题 公共关系专题活动主题的选择，要求社会组织围绕公共关系专题活动的目标考虑社会组织、公众及社会环境三方面的因素。例如，广州花园酒店 （三）周密筹备 1.确定名称 2.选择日期、地点 3.选择来宾 4.做好接待 精品课件 2011年10月10日，注意力公关顾问机构迎来了公司的10周年华诞。来自公司的高层领导、广州公司的一百多名员工以及社会各界知名人士齐聚羊城，以10周年主题酒会共庆生日。 注意力公关顾问机构成立于2001年，是中国最大的专业公关顾问公司之一，中国公关行业top20强企业。总部设在北京，分别在北京、广州、上海三地设立公司，其客户中，广州丰田、百事可乐、三星、松下、日立、张裕、腾讯、东阿阿胶等都是其卓越的合作伙伴。 精品课件 三、公共关系专题活动的基本要求 （四）策动宣传 1.力求使公共关系专题活动充满特色、富有魅力。 2.积极制作社会组织的媒介刊物，如厂报、厂刊、黑板报等。 3.自觉做好公共关系专题活动的记录工作和摄影工作，主动为新闻记者和电台报刊提供宣传材料和新闻稿。 4.如果有条件，在开展公共关系专题活动时事先召开记者招待会，争取电台、电视台、报刊杂志为公共关系专题活动的开展大张旗鼓地宣传。 （五）灵活驾驭 精品课件 四、公共关系专题活动的类型及组织技巧 (一)赞助活动 (二)展览会 (三) 庆典活动 　中国移动携手摩托罗拉、诺基亚联合发起“绿箱子环保计划－－废弃手机及配件回收”公益行动。 法国第一面料展览会 企业开业典礼 精品课件 (一)赞助活动 1.赞助体育运动 2.赞助文化事业 3.赞助科学教育事业 4.赞助社会慈善和福利事业 5.赞助地方性的节日活动 6.赞助大型展览 7.赞助壮举和探险 8.赞助各种竞赛活动 9.赞助特殊领域 10.赞助环保事业 精品课件 [案例]polo赞助2002年上海国际女网赛 项目背景：如何全面有效地向市场和社会传达POLO“引领时尚，全球共享”的品牌时尚理念，找到把POLO与“时尚”相联的有效公众传播方式。 项目调研：库尔尼科娃将参加2002年的上海国际女子网球公开赛。这就是POLO的机会。 项目执行：一系列的公关活动。 项目评估：通过项目实施，polo作为时尚品牌的知名度扶摇直上。 精品课件 精品课件 (二)展览会 展览会是一种综合运用各种传播媒介、手段来推广产品，宣传组织形象，建立良好公共关系的大型活动。 案例：欢迎试坐，奥迪厂家有魄力 讨论：2010上海世博会和商品展览会是否相同？ 精品课件 1.弄清参观者的类型，以便有针对性地准备展览会的内容，同时通告参观者 2.选择良好的展览地址 3.注意展版、实物与解说词之间的合理配置 4.与新闻界保持密切联系 5.展览会的辅助设备和相关服务要跟上 6.设计能展示组织精神的标志和纪念品 7.确定展览会的经费预算 8.选择适当的参展商品 9.选择恰当的时机 10.搞好展览会的效果评估与总结 案例：茅台酒的出名之道 办好展览会要掌握的技巧： 精品课件 （三）庆典活动 开业典礼:指一个组织成立或开张时所举办的庆祝活动。 1.确定开业庆典的形式 2.拟定出席典礼的宾客名单 3.按照宾客名单写出请柬 4.拟定典礼程序和接待事宜 5.确定剪彩人员 6.确定致贺词的宾客名单 7.安排一些必要的助兴节目 8.组织参观 9.征求意见 10.颁发纪念品 精品课件 第二节 公共关系新闻策划 一、公共关系新闻策划的含义及其原则 1.公共关系新闻策划的含义 公共关系新闻，就是指有利于一个社会组织建立、维持、发展和完善其形象的，并受到新闻媒介重视报道的新近发生的事实。 公共关系新闻策划，其含义是在