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调 查 报 告 报告 题目：关于影响大学生去影院观影因素的调查 目录 第一章 绪论3 1.1、研究背景：3 1.2、研究目的：3 1.3、研究意义：3 1.4、研究步骤：4 1.4.1 准备阶段 4 1.4.2 调查阶段 4 1.4.3 研究分析阶段 4 第二章 理论背景4 第三章 研究模型和研究假设6 3.1 研究模型6 3.2 研究假设6 3.3 因素的定义7 第四章 实证分析8 4.1 研究对象的特性 8 4.2 测定项目的评价 9 4.2.1 信度分析 9 4.2.2 因子分析10 4.2.3 假说的验证 11 4.2.4 研究模型的假说验证结果解析 12 第五章 结论13 参考文献14 附录：调查问卷16 1 第一章 绪论 本章主要介绍此次调查的研究背景、研究目的、研究意义及研究步骤。 1.1、研究背景： 近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，整 体电影文化与产业环境持续改善。作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市场已 连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本积极进军电影行 业，从而进一步推动了电影行业的良性快速发展。 中国产业调研网发布的 2016-2022 年中国电影行业现状研究分析及市场前景 预测报告认为，2005 年到 2014 年之间，中国电影行业迎来了历史性的爆发。从 能够直接反映院线行业市场规模的电影票房数据来看，2014 年票房再创历史新高 达到 296.39 亿元，同比增速达 36.15% 。到 2013 年初，中国电影市场规模已经成 功超越日本，并成为仅次于美国的世界第二大电影市场，但增长率仍然高达 35% 以上，远远超过美国6%的增长率。2015 年 12 月 4 日，中国电影国内票房市场首 次突破 400 亿元大关。预计到 2018 年，中国将超越美国成为世界第一大电影市 【1】 场，并在“十三五”期末有望达到 1,000 亿元的规模。 《2015 中国电影产业研究报告》指出，仅 2014 年一年，80、90 后年轻观众 贡献了高达近 8 成，约 230 亿的票房。由于观影和创作团队的低龄化，电影消费 【2 】 在某种程度上也呈现出年轻化的特点。 1.2、研究目的： 为进一步把握大学生群体对电影票房的贡献率及观影习惯，特此进行有关影 响大学生观影意愿因素的调查。 1.3、研究意义： 对大学生观影意愿影响因素的调查有利于相关电影制作的改进与发展，有利 于影院环境与服务的改进，增加相关人员对大学生观影意愿的了解，从而更好地 2 促进电影行业的发展及更好地丰富大学生的娱乐活动。 1.4、研究步骤： 1.4.1 准备阶段 此阶段的主要任务有：小组讨论确定研究主题，根据主题确定研究模型和研 究假设，参考借鉴多方资料整合制订电子版与纸质版研究问卷。 1.4.2 调查阶段 打印并发放纸质版研究问卷，在互联网上发放问卷，然后回收问卷。 1.4.3 研究分析阶段 筛选有效问卷，进行数据分析，整理形成研究报告。 第二章 理论背景 电影是现代产业中的支柱产业，在中国起步较早。从中国最早的无声电影 《定军山》开始到现在，中国电影已经走过了100 多年的历史。随着技术的进 步，电影从无声到有声，从黑白到彩色，从 2D 到 3D