影响女大学生购买衣服的因素的调查报告.pdfVIP

调查报告 报告题目：影响女大学生购买衣服的因素调查 目录 第一章 绪论 4 一 研究背景 4 二 研究目的及意义4 三 研究步骤 4 第二章 理论背景 5 第三章 研究模型和研究假设 7 1.研究模型 7 2.研究假说 7 3.因素的定义8 第四章 实证分析 9 1.研究对象的特性 9 2.测定项目的评价 10 3 假说的验证 12 4.研究模型的假说验证结果解析 13 第五章 结论 15 参考文献 15 问卷 20 2 第一章 绪论 一、研究背景 从古至今，服饰的慢慢演变是人们的智慧结晶，承担了人们的物质需求和精神需 要，而随着时间的发展人们对衣服的购买和选择原因也逐渐发生改变。近年来随着人 们的物质生活日益丰富，大学生，特别是女大学生对衣服的购置也有了更多的选择， 成为消费者中的一支生力军。随之而来，女大学生的服装市场有了很大的发展，同时 服装的质量，价格，个人情感喜好等也是不可或缺的因素。针对上述现象，我们进行 了关于影响女大学生购买衣服的因素调查。 二、研究目的及意义 女大学生作为消费者中的一支突出的有生力量，文化水平较高，消费心理较前 卫，具有与上班族对衣服购买方面不同的价值观。通过问卷，进行了 XX 大学长清湖 校区女大学生对衣服购买的影响因素调查，分析了解女大学生购买衣服时考虑的因素 和影响衣服购买的因素，在众多因素中确定主要的影响因素并为大学生树立正确的消 费观念，使女大学生对生活费的使用进行合理规划，形成正确的价值观。 三、研究步骤 首先，开始确定研究课题:经过小组讨论确定调查内容与方法，设计调查方案， 我们将研究课题确定为“关于影响女大学生购买衣服的因素调查”。 其次，确立了研究模型 :通过可能影响女大学生购买衣服的因素，我们将生活 费、成长环境、学校周边购物的便捷性、好友的影响、关系场合需求这四个因素确定 为自变量影响因素，将女大学生购买衣服倾向作为因变量。 3 然后设计调查问卷，并商讨问卷调查过程的具体细节:(1)发放问卷实地调查，分 别派到寝室，教室，图书馆等人口较密集的地方进行问卷填写。共发放 150 份问卷 调查，回收 150 份有效问卷。 (2)发放问卷星进行网上调查，搜集到 158 份调查问 卷。 问卷调查结束后，对问卷调查进行实际分析，通过办公软件 SPSS 对调查问卷进 行详细的分析，包括信度分析、因子分析、回归分析等。 最后，根据以上分析得出最终结论。 第二章 理论背景 现在对于研究这个问题有了长足的进展。随着经济社会的发展，大学生作为一个 独立的消费群体开始受到关注，由于大学生群体的特殊性，使其拥有其他消费群体没 有的消费群体和消费行为。他们有着超前的消费观念，却又受到资金的限制，旺盛的 消费需求，难免会使其出现一些非理性的消费或其它消费问题。毫无疑问，服装消费 是具有复杂化、多样化特点的大学生消费的重要组成部分。因此通过对大学生服装消 费的调查与研究，我们可以及时把握大学生消费新动向。 我们不能以实用性第一的眼光看大学生购买服装的问题，大学生购买服装很多时 候是从服装的审美性和符号性来看的。逛街及网购也是我们生活方式的一部分，很多 情况下她们并不缺少服装，但是看到样式新颖的服装仍然会忍不住的购买。求廉、求 实、求捷、求新、求异、求美、求名的消费心理在大学生网购消费中并存，充分体现 了他们的自主性和独立性。大学生的购物需求、动机、行为的从众化和个性化并存， 冲动和理智兼有，奢俭并举。大学生正处于个体社会化的关键阶段，是一个具有特殊 性质的消费群体，开展科学消费教育不仅有助于培养全面发展的人才，建立完善的市 场经济，也需要高素质的大学生消费者。 4 现阶段别人取得的研究成果和调查成果：我国研究人员关于消费文化的研究，是 在 20 世纪 90 年代开始不断增多。但是研究人员对服装消费行为的研究一般是从 21 世纪开始。刘国联、陆鑫等研究者对辽宁地区大学生服饰观以及服装消费行为进行了