互联网时代下传统行业网络营销策略研究—以丰杰钢铁为特例-毕业论文.docxVIP

目录 TOC \o 1-3 \h \u TOC \o 1-3 \h \u 16842 摘 要 I 22452 Abstract III 8123 第1章 绪论 1 1500 1.1 设计背景、目的和意义 1 5622 1.1.1 研究背景 1 27045 1.1.2 研究目的 1 16469 1.1.3 研究意义 2 28158 第2章 传统行业网络营销发展现状及存在的问题 2 6921 2.1传统行业营销特点 2 14463 2.2传统行业网络营销发展现状及分析 3 19356 2.3传统行业存在的问题 4 19516 第3章 钢铁企业网络营销环境研究 5 2407 3.1丰杰钢铁网络营销宏观环境分析 5 3568 3.1.1政治环境 5 8360 3.1.2经济环境 6 19004 3.1.3技术环境 6 8249 3.2丰杰钢铁网络营销微观环境分析 7 32329 3.3丰杰钢铁网络营销SWOT分析 7 31602 3.3.1优势 8 22425 3.3.2劣势 8 15154 3.3.3威胁 8 3944 3.3.4机会 9 8247 第4章 钢铁企业网络营销策略、存在问题及对策分析 9 26153 4.1丰杰钢铁网络营销策略 9 26598 4.2丰杰钢铁网络营销存在的问题 10 16885 4.2.1 网络营销经验不足、方式单一 10 10371 4.2.2供需双方沟通问题 10 20381 4.2.3交易安全问题 11 24372 4.2.4物流配送问题 11 8749 4.3丰杰钢铁网络营销对策分析 11 10433 4.3.1善于与其他营销方式相结合 11 21482 4.3.2利用电商加强沟通与配合 12 24039 4.3.3加强对风险的防控及内部管理 12 29490 4.3.4与物流方合作，加强运输效率 12 22650 第5章 总结与展望 13 15451 5.1总结 13 3064 5.2展望 13 18453 致谢 14 31960 参考文献 14 第1章 绪论 1.1 研究背景、目的和意义 1.1.1 研究背景 随着新世纪的到来，传统产业的发展面临许多问题和挑战。特别是自2008年金融危机以来，由于需求低迷，投资减少，全球经济对传统产业的正常运营和发展产生了严重影响。以中国工业发展为例，其增长率从2010年的12.6％下降到2014年的7％。传统行业面临严重的问题，例如产能过剩，资源利用率极低，知识和技术投入少以及创新薄弱。随着网络技术的飞速发展，网络经济在1990年代迅速兴起，新的经济现象，如新产品，新服务和新业务形式不断涌现。中国的互联网用户数量逐年飞速增长。已成为世界上最大的互联网国家。互联网的发展改变了人类生活的方方面面，并直接促进了多种社会形式的转变和升级。网络营销，电子商务，互联网教育和互联网商务等各种形式的出现，有效地促进了互联网的发展。 本论文主要是通过分析钢铁行业网络营销的现状、特点和营销模式来透视整个传统行业转型存在的问题和未来发展的方向。因为自身也有对钢铁行业非常感兴趣，所以希望结合自己大学专业知识来对此题进行研究。 1.1.2 研究目的 全国钢铁总需求将保持稳定。可是随着经济结构的不断调整，投资力量已经从“钢铁产业基地”转移到战略性新兴和高科技产业，传统钢铁产业对钢铁产品的需求增加或减少，对钢铁的需求增加了多样性。从数量增加到质量。质量的提高增加了对钢铁行业的需求。同时，由于结构调整和利益，增加新产能的冲动以及“带钢”的兴起，钢铁行业的运营仍面临着突出的矛盾和亟待解决的问题，禁止增加和防止新产能，因此迫切需要这样做。 特别是不能满足该国超低排放标准的环境缺陷应尽快在行业中解决。钢铁行业压力增加，尽管钢铁行业的利润有所提高，但所有成本均同比增长了11.7％，而大多数公司的折旧率仍然非常低。公司信用受到限制，融资困难和昂贵的财务问题仍然很突出，必要的环境保护投资也受到限制。本文对钢铁行业的现状和网络营销中的问题进行了研究和讨论，提出了自己的对策和建议。 1.1.3 研究意义 理论意义：对于中国钢铁行业，许多公司在加入世界贸易WTO组织后不久将面向国际市场。一方面，随着国际钢铁市场需求的增加，中国钢铁工业的发展空间也将增加。另一方面，全球钢铁业的产能过剩无疑将增加中国钢铁业拓展国际市场的难度。因此，只有正确定位国际钢铁市场地位，中国钢铁工业才能在激烈的竞争中立于不败之地。在目前的国内发展阶段，钢铁行业并不是夕阳产业，而且在全球经济一体化竞争中，中国钢铁业也将发展成为最具竞争力的产业。对于一个拥有13亿人口的大国的工