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第七章 竞争导向定价;竞争导向定价;§第一节. 定价博弈;2002 年度获奥斯卡奖的影片《美丽心灵》中主角的原型， 便是“博弈论”中纳什均衡的创立者—约翰· 纳什。 影片中有这样一个情节：在美国普林斯顿大学的酒吧里，４个男生正商量着如何去追求一位漂亮女生，当时还正在大学读书的纳什却在朦胧的“博弈论” 思维逻辑引导下喃喃自语：“如果他们４个人全部去追求那漂亮女生，那她一定会摆足架子，谁也不睬。然后再去追其他女孩子，别人也不会接受，因为没人愿意当‘次品’。但如果他们先追其他女生，那么漂亮女生就会感到被孤立， 这时再追她就会容易得多。” 在纳什眼里，追求女生就是一场“博弈”，而“博弈”是要遵循一定的规则的，是需要“博弈”策略的。; 博弈 在一定的游戏规则约束下，基于直接相互作用的环境条件，各参与人依靠所掌握的信息，选择各自策略（行动），以实现利益最大化和风险成本最小化的过程。 ;博弈分类举例： 合作博弈 vs 非合作博弈 相互发生作用的当事人之间有没有一个具有约束力的协议。 “有限博弈” vs“无限博弈” 博弈进行的次数或者持续长短。 静态博弈 vs 动态博弈 参与人的行动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的行动 or 参与人同时选择。 完全信息博弈 vs 不完全信息博弈 每一位参与人对