广绣的包装视觉设计.docVIP

PAGE 12 中文摘要 现如今，许多优秀的传统技艺如广绣都面临着传承与发展的问题，不仅如此广绣的刺绣品本无论于广州或于中国都是极具地方特色的优秀文化产品，但现有的广绣包装由于中国风同质化严重、缺乏人情味和地方特色等问题。在商品外观这一决定消费者第一印象的最重要因素上没有很好的把握，导致其产品对消费者吸引力削弱。本文将研究新的广绣包装视觉设计将改善现存于包装视觉上的缺点将传统与现代结合，更好的诠释广绣诠释粤文化诠释中国风。 关键词：广绣 中国风 粤文化 传统与现代 包装视觉 Abstract Nowadays, many excellent traditional techniques, such as Guangxiu, are faced with the problems of inheritance and development. Not only the embroidery products of Guangxiu are excellent cultural products with local characteristics, no matter in Guangzhou or in China, but the existing packaging of Guangxiu is seriously homogenized due to the Chinese style, lack of human feelings and local characteristics. There is not a good grasp of the most important factor that determines the first impression of consumers, which leads to the weakening of the attraction of their products to consumers. This paper will study the new visual design of Guangxiu packaging, which will improve the existing shortcomings of packaging vision, combine the traditional and modern, and better interpret the Chinese style of Guangdong culture. Key words: Guangxiu，Chinese style，Guangdong culture，Tradition and Modernity，Packaging vision 目录 第一章 广绣的概述 1 1.1广绣的简介 1 1.2广绣的特点 1 1.3广绣的发展现状 1 第二章 广绣的包装视觉分析 2 2.1当前广绣的包装视觉分析 2 2.2我国刺绣类品牌包装视觉存在的问题. 2 2.3广绣品牌包装视觉的未来趋势. 2 第三章 广绣在现代包装视觉设计上的运用 3 3.1广绣的包装视觉元素探索. 3 3.1广绣在现代包装设计上的表现形式. 3 第四章 广绣包装视觉设计实践 4 结论 5 参考文献 6 致谢 7 第一章 广绣的概述 1.1广绣的简介 广绣，广州刺绣的简称，是粤绣之一（粤绣分为广绣和潮绣），与苏绣、湘绣、蜀绣同被誉为中国的十大名绣。其起源是以广州为中心，连带番禺、顺德、南海等地，已有千年历史。广绣在历史流变中融汇中西、贯通南北，其发展史可以作为海上丝绸之路贸易兴衰的见证，并在国家实行非物质文化遗产保护的当下不断发展创新，延续传承。 1.2广绣的特点 广绣最大的特色为“醒目、装饰性强”。其具有浓郁的岭南风格：色泽亮丽、对比强烈；构图饱满，繁而不乱；针步均匀，纹路清晰；题材吉祥、贴近生活，尤其在色彩搭配上，地域特色鲜明。 1.3广绣的发展现状 广绣的发展现状，在传承上：与其他传统技艺一样面临传承的问题后继乏人，老一辈的广绣大师都已经年过古稀但年轻一代却还默默无闻。当代快节奏的生活给人带来浮躁感，能够潜心研究创作的人少之又少，而广绣随着传承人的老去、传承方式得不到延续和顺应时代的发展，虽然国家有对传统技艺进行扶持和保护但仍旧面临着市场萎缩、日渐衰落、生存困难的尴尬局面。在发展上：现今刺绣技艺及元素其实备受青睐，不少欧美大牌都喜爱运用刺绣技法，无论是时装上、化妆品、护肤品、文创产品等各种各样的包装上都有运用实绣或刺绣的图形元素。综上所述其实广绣的发展方向其实有很多实绣或是图形元素的应用都可以应用在各种各样的产品上，但是当前最重要的发展问题是如何突破自身去适应时代的发展，图腾的再创作和绣法的更新将传统与现代相