市场营销学与市场营销导论.docxVIP

第一章、市场营销导论  1．市场营销学不是经济学的分支学科，严格来讲，它应属于治理学的领域。然而市场营销学与经济学又不是毫无干系的，事实上，经济学是市场营销学的母学科，其核心思想是资源的稀缺性。 2．市场营销学是一门创建在经济科学、行为科学和现代治理理论底子上的应用科学。它的研究东西是以满足消费者需求为中心的企业市场营销运动历程及其纪律性，即在特定的市场营销情况中，企业以市场营销研究为底子，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产物（product）、订价（price ）、所在（place ）、促销（promotion）为主要内容的市场营销运动历程及其客观纪律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。 3．市场营销学主要对下列三个问题展开研究：消费者的需求和欲望及其形成、影响因素、满足方法等（即消费者行为）；供给商如何满足并影响消费者的欲望和购置行为（即供给商行为）；帮助完成生意业务行为，从而满足消费者欲望的机构及其运动（即市场营销机构行为）。 4．市场营销理论于２０世纪初诞生在美国。其产生配景是：(1)市场范围迅速扩大：扩大的市场给大范围生产带来了时机，同时也引进了新的竞争因素，信息、促销变得越来越重要。(2)产业生产急剧生长：卖方市场开始向买方市场转化，大量新产物涌入市场，随着中间商、告白、促销运动的出现，消费者迫切希望能有一门新的学科或理论来对此作出解释，以便更有效