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企业宣传片脚本策划方案 康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案 一、创意思路说明： 依企业信息分析，初步拟定以“写实与写意相结合”的 专题片创作手法，进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具 体表现为：以意带实，以实证意，实意相融。 分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性，发现并梳理 出如下关联企业形象的关键词：高效、责任、创新、人本、 卓越、务实、规范、追求、健康等，而其中最能表述企业形 象的是：责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时，此 五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。 鉴于此，我们设想：以企业和品牌的文化内涵为源，统 领展现企业实力、创新精神、人本思想、卓越服务、社会责 任、企业荣誉等六个方面，以提升企业整体形象及行业内的 竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝 聚力，对外可以提高消费者的感性认同和价值认可，从而更 好地提升企业的综合竞争力，提高市场占有率。 探求康鹏食品品牌文化的本源，我们发现中国传统哲学 思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质，为此，为把 本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层 面，我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。“六合” 概念内涵丰富，既可以涵盖以上六个方面的整合表述，又能 与康鹏食品品牌文化和一脉相承。 成玄英疏：六合,天地四方。六合，即指天下。在中国 武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分。因此， “六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质； 第二，传播康鹏食品企业内部管理与外部竞争相融共生、固 本拓源的企业理念。其三，传达康鹏食品志存高远，努力成 长为食品行业佼佼者的美好愿景。 本方案由企业品牌文化的本源出发，融合中国哲学思想 中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述， 实意结合相辅相成。东方文化所讲求“德智相融，合和共生”， 这一点将在本案中也得以很好诠释。 二、专题片策划 ★传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更 突出，基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环 境及发展前景等方面的综合分析，我们将康鹏食品公司的 播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业”。 ★主题：康鹏六合 业济社会 ★创作理念：理性认同和感性认同融为一体 我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同 和感性认同为一体的文化专题片，在创作上强调三个层面的 结合。 1、文化与价值结合 以企业文化为本源，辐射进行主要的价值诉求，两者相 得益彰。 2、感性与理性结合 以感性的方式引出理性的内容，增强感染力，做到感性 动人，理性服人。 3、写意与写实结合 以人性化为出发点，调动影视专题片的包装手段，追求 最佳的传播效果。 ★创作主线：康鹏六合 业济社会 ★内容构成： 引子： 由企业标志的构图寓意展开，即是对展开部分引导又是 对本片主题的补充说明。统领全片。 展开部分： 1、企业实 2、创新成就 3、团队建设 4、卓越服务 5、社会责任 6、企业荣誉 结尾部分： 企业愿景 ★专题片简要表述： 引子部分 整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意，画面以旭日 东升，鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川 草原城市田园。继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业 LOGO 上 的图案。片头力求气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企 业愿景，给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇 的自然转合。 推出的字幕为追求卓越 和合共生，表现康鹏食品精 益求精、勇于进取的企业性格和“商道精诚，天道亨通”的 企业诉求。 展开部分 以舒展积极的节奏来展开。淡化企业发展过程，着重凸 显企业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和 企业荣誉等六个方面。由六个小章节组成的本部分主要阐述 “康鹏六合业济社会”的主题。本篇是由企业面貌和辉煌 业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文 字、证书，及动画等技术的采用来完成的。 推出的章节标题字幕分别为“乘势而兴”，“融智以进”， “集诚惠民”，“和而不同”，“道义立商”