商标纠纷典型案例.[文字可编辑].ppt

? 2012 年 2 月，前美国篮球职业联赛球员迈克 尔 · 乔丹（ Michael Jordan ）在北京提起诉讼， 称乔丹体育注册使用的“乔丹”商标侵犯了其 姓名权，请求法院判令撤销该商标注册。但法 院认为在中国“乔丹”和迈克尔 · 乔丹 尚未形成 唯一对应关系 ，未受理该案。迈克尔 · 乔丹随后 转向上海市第二中级人民法院再次提起侵权诉 讼。 2013 年 4 月，乔丹体育方面表示，乔丹的起 诉直接导致该公司 上市受阻 ，宣布已起诉乔丹 本人“错告侵权”，要求其恢复公司名誉，并 索赔 800 万美金。 ? 理归何家 ? 迈克尔〃乔丹称，“乔丹体育”在 其产品上非法使用了迈克尔〃乔丹的 姓名和标识，采用大量市场推广手段 蓄意误导消费者，并且通过侵犯迈克 尔〃乔丹的 姓名权牟取商业利益 。因 此迈克尔〃乔丹先生采取行动来保护 其姓名权及其通过长期努力建立的个 人品牌，并避免中国消费者受到误导。 乔丹体育上市受阻 乔丹体育已于 2011 年 11 月 25 日通过了证监会 发审委的首发申请，有望成为登陆国内 A 股市场 的第一家专营体育用品企业。乔丹体育原计划发 行 11250 万股，占发行后总股本的 20% ，拟募集资 金 10.64 亿元。按照正常进程，乔丹体育本有望 在 2012 年春节后拿到上市核准文件。 证监会发布的《首次公开发行股票并上市管 理办法》规定，超过 6 个月未发行的，核准文件 失效，须重新经中国证监会核准后方可发行。 乔丹体育主要使用的商标 耐克拥有和正在申请的商标 躲在乔丹背后的黑手 ? 让人纳闷的是，乔丹体育的商标已注册多年， 产品也一直在卖，为何乔丹现在才对其起诉？ 有业内人士表示，“ Jordan ”作为普通外国人 姓氏 不具有特定性 ，与美国前 NBA 球星“迈克 尔〃乔丹”不存在对应关系，乔丹很早就签约了 耐克，“这个事件表面看似是迈克尔〃乔丹的个 人行为，躲在后面的实际是耐克。”该人士表示， “乔丹体育是中国市场的中低端品牌，本来和耐 克之间不存在市场冲突和利益冲突。然而，耐克 和阿迪这种国际品牌目前在中国一线市场已经没 有后续增长力量，必须要打击中国的品牌 。 ” ? 维权真正为何？ ? 从法律角度讲，中国乔丹体育注册使用的是商标权， 而迈克尔 乔丹要主张的是自己的姓名权，也就是人身权 利的一部分，不能简单地认为，中国乔丹公司使用了 乔 丹 这两个字就侵犯了运动员乔丹的姓名权。 判定中国乔 丹公司是否侵权，要看乔丹体育在进行商业经营行为的时 候有没有直接使用乔丹的姓名、形象、姿态、声誉，有没 有让公众误认为该公司使用了迈克尔 乔丹的身份。如果 说仅仅用了乔丹这两个字就构成侵权，稍稍有些牵强。 按理说，飞人背后团队的法律知识应该很强，在众多中 国专家不看好其诉讼前景的情况下，仍然坚持打这场官司， 其所求，可能并不在官司中了。既然大家都是品牌，所以 老飞人这次的诉讼，怎么也得从市场和利益上去分析分析 ? 乔丹之争的专家意见 “乔丹”之争在我国知识产权业界引发广 泛关注。针对该案，北京大学法学院副教授杨 明认为，有关司法机关应就涉案两个问题作出 判断：其一，英文“ Michael Jordan ”和中文 “乔丹”之间是不是有对应关系；其二，即便 有这种对应关系，是不是这个姓名就能垄断这 个姓名的商业化提供的一切利益。中国人民大 学法学院教授杨立新则认为，姓名权保护在所 有人格权里是 最弱的保护 ，因为姓名权不具有 唯一性和垄断性；它既不能因自然人肖像那样 的显著区别特征而具备肖像权那样的唯一性， 也不能如知识产权那样取得一定的排他效力。 第七讲 商标纠纷典型案例 授 课 大 纲 王老吉与加多宝的“红绿之争” 苹果与唯冠：一个字母约值 1 亿 乔丹体育与飞人乔丹“品牌战役” 奇瑞与腾讯： QQ 商标跨界之争 一、王老吉与加多宝的“红绿之争” 粗略统计，王老吉与加多宝之间发生的相关 诉讼案件共有 17 起，其中有涉及虚假宣传的，侵 害商标权的，装潢侵权的，消费者经销者纠纷的， 甚至还有一起双方员工间的伤人案。 接连而来的庭战在网络上掀起了腥风血雨， 加多宝和王老吉一次次被推向舆论关注巅峰。如 此高频率的诉讼和出镜率，不仅让旁观者疑问， 果真是恨意难解，一定要鱼死网破？还是醉翁之 意不在酒，欲借官司炒作品牌？ 王老吉品牌简介 王老吉凉茶在清朝道光年间由王泽邦初创， 王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门，并 将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。 1949 年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉 茶被归入国有企业，香港的王老吉则依然由王泽 邦家族后人把持经营。 1995 年，广药集团将罐装王老吉品牌的使用 权，以 20 年的租期 租给了 香港加多宝，广药集团 继续销售绿色盒装王老吉。 公 司 背 景 加