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精品文档 精品文档 精品文档 三一重工公司品牌扩充战略策划方案 前言 三一重工公司在民营公司中的知名度、美誉度以及销售额是首屈一指的，与之对应的 三一重工公司品牌塑造也需要提升一个新的高度。 要加大和扩大市场建设和品牌塑造的经验 和方法，努力的对品牌深层次的内涵与气质的挖掘， 使得三一重工品牌拥有品牌特点与个性， 在消费者和经销商中留下好感，达到三一重工品牌的最大知名度。 理论方面，品牌的特点就是品牌的特点、气质和内涵，是品牌的深层次表现，公司为 了使自己的产品变成未来的“明星” ，就要让自己的产品和品牌富有特点，具有差别性。这 是我们必须要关注的。三一重工公司属于大型的民营公司， 其业务属于大型的机械产品， 其 产品及关系业务具有一定的特殊性， 所以在品牌推广方面应该着重考虑公司的产品与公司文 化的关系性。 在三一重工公司品牌扩充策划案中，本项目所实施的品牌策划，将帮助三一实施品牌 经营战略，进而走向国内外名牌之路。 我们在品牌塑造中着重考虑以下因素或者说按照如下 理念： 一、清晰的认知品牌特点的目标和结果。我们必须首先明确品牌的最终目标和结果是 什么，就是公司希望自己的品牌给消费者一种什么感觉， 然后去引导消费者渐渐认知和认同 自己，要注意品牌特点不是公司见告的， 而是消费者感知的，因此要特别关注消费者的感觉。 二、清楚公司品牌与产品品牌的关系。三一重工的品牌推广应该是公司给大