休闲装品牌营销解析总结计划.docxVIP

精品文档 精品文档 精品文档 休闲装品牌营销剖析 国内的休闲装公司亟需为品牌拟订合理有效的品牌营销策略，并通过不断地自我更新实现品牌升级。 品牌建设是打响品牌的基础，而另一个重要因素则是营销。众所周知，关于几乎不存在“中心技术”的休闲装行业来说，它的最大附加值就是品牌。面对日趋成熟和竞争日趋强烈的国内休闲装市场， 成立真实有市场呼吁力的品牌对服饰纺织公司而言尤为紧迫和重要。 但是目前很多休闲装公司还只是把品牌作为卖出产品而存在的隶属物，以至于过于简单盲目的进行铺货、促销和扩充，而忽略了对品牌有效的培育。面对这样的现状，国内的休闲装公司亟需针对自己品牌建设的现状和存在的问题，为品牌拟订合理有效的品牌营销策略，以达到对品牌确实立和提升。 品牌定位 品牌定位是关系品牌确立和发展的重要战略决议，也是实施各项详细品牌营销策略的前提。 营销学大师菲利普科特勒在他的 《营销十戒》一书中，就以服饰 连锁店的例子来说明不够关注市场是营销的第一大戒。他在书中写 道，“我们要问一个问题：‘你准备把产品卖给谁？’请不要回答‘每个人。’那是不可接受的。”而我国的许多休闲品牌在回答上述问题上 也同样是“不可接受的”。以获得尽可能多的目标消费群作为定位标准，而忽略了对品牌的必要细分及区分细分市场间的优先序次等问题。 比如许多国内休闲服品牌的目标消费群为年纪介于 15岁到35 岁的中青年人，这种定位忽略了除年纪外