【广告传媒】传媒互联网行业3月月报：互联网内容付费率差异与定价机制探讨_市场营销策划2021_广告传.docxVIP

投资策略月报|传媒 投资策略月报|传媒 识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明 PAGE 1 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 PAGE 1 / 28 证券研究报告 互联网内容付费率差异与定价机制探讨 互联网内容付费率差异与定价机制探讨 核心观点： 3 月板块行情以及重点研究成果回顾：2021 年 3 月，A 股传媒（中信） 指数下跌 6.73%，上证指数下跌 3.08%，深证成指下跌 7.26%。重点报告回顾：《对标 Shopify：流量新蓝海下电商 SaaS 的增长路径—商家 数增长到服务多元化扩张》，《知乎：高品质社区为基石，探索多元商业化蓝图》，《腾讯控股：数字内容持续精进，夯实和延展“社交+内容”战略》，《百度：移动互联网+硬科技（AI+智能云+自动驾驶）双引擎驱动，成长空间广阔》，《关注出版板块业绩和估值双重修复机会》， 《从汽车之家看垂直营销平台的商业化路径与变现潜力》。 本月专题：互联网不同内容平台付费率探讨以及比较。根据公司财报， 长视频（腾讯视频、爱奇艺、芒果 TV 在 20 年底的付费率分别为 20.3%、19.5%、18.8%）音乐（TME 20Q4 的平均付费率为 9.0%）阅读（阅 前次评级 买入 传媒互联网行业 3 月月报行业评级 买入 传媒互联网行业 3 月月报 行业评级 买入 相对市场表现 53% 42% 31% 20% 9%