9大品牌故事最新分析和总结.pdfVIP

莇 9 大品牌故事 螇很多企业想对外 “说 ”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在 “搭车营销 ”和 “造车营销 ” 越来越昂贵的费用面前却步。 我们从本土品牌中找到几家， 它们用故事作载体， 收获了不俗 的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。 莂 一、李宁：看到洋品牌的心理触动 腿 几年前， 李宁亮相媒体时， 总伴随这样几句话： 多年前， 他是体育赛场的世界冠军 ;今天， 他正在竞争更加激烈的商场上驰骋， 要做中国品牌的世界冠军 (大意 )。然后， 镜头 (或文字记 述) 会把你带进李宁的世界。 螈 上个世纪 80 年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他 发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装， 这让他觉得中国人还远远未站到世界之 巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。 膅 20 年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌， 在中国与耐克、 阿迪达斯同场竞技， 并赢得不少市场和美誉。 膁 李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆ 芈 历史深度：★★☆☆☆ 腿 耳熟能详度：★★★☆☆ 袇 二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度 膄 海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌 这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价 值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中， 20 世纪 90 年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。 莈 1984 年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万， 新厂长张瑞敏临危受命， 拉开了革故 鼎新的序幕。正当一切艰难开始时， 发生了一件颇有争议的事情。 由于生产过程的问题，几 十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。 这样的产品当然不能投往商场， 于是有职工建议作为公 关品送人， 有人建议当作职工福利分发下去。 张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动： 挥 起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。 芆 砸冰箱的故事， 对一个起步的企业来说， 喻示着质量是第一位的， 也喻示的对用户 “真诚 到永远 ”。 莅 张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆ 羃 历史深度：★☆☆☆☆ 蒈 耳熟能详度：★★★★☆ 蚇 三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用 肇 有个叫史玉柱的人在 90 年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告 被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个 “巨人 ”轰然倒掉了。 巨人 的倒掉要比诞生更能博取眼球，史玉柱在众目睽睽之下归隐了，直到进入新的世纪。 螂 大概 2002 年左右，不少新成长起来的年轻人发现，一个叫史玉柱的人和一种叫黄金搭 档的保健品迅速风靡了整个中国。 他们随后被告知： 这是一位曾一度被打到如今又屹立而起 的巨人，随后他们同年长者一起，玩史玉柱的游戏，评点他的言论，判断他的是非，或者仰 慕他的传奇。 螂 史玉柱亲手书写了一段现代版的卧薪尝胆、 东山再起的故事， 故事在延续， 巨人仍成长。 情节系数：★★☆☆☆ 肈 历史深度：★☆☆☆☆ 薅 耳熟能详度：★★★☆☆ 螅 四、天福号酱肘子 袂 说到天福号，北京人大都知道慈禧老佛爷爱这口，有人还能道来它的故事 葿 乾隆三年，山东掖县人刘凤翔带领孙子来京谋生，与一山西客商合伙在西单牌楼东拐角 处开了一家酱肉铺， 经营酱肘子、 酱肉和酱肚等。 但店堂狭小， 无名无号， 所以一直不景气。 一天