市场营销学(第三版)第16章【免费】 .pptxVIP

第十六章　国际市场营销;第十六章　国际市场营销;学习目标;第一节　国际市场营销概述;一、国际市场营销的概念;二、国际市场营销的理论基础;三、国际市场营销与　　　　　　国际贸易的异同;;四、国际市场营销与　　　　国内市场营销的异同;五、开展国际营销的重要意义;第二节　国际市场营销环境;一、国际政治法律环境;?营销备忘　绿色壁垒的形式;二、国际经济技术环境;三、国际社会文化环境;四、21世纪的国际 市场营销环境;第三节　国际目标市场选择;一、选择国际目标市场的必要性;二、国际市场细分　　　　　　与目标市场选择;国际市场的细分标准;目标市场的选择;三、国际目标市场的估测;第四节 进入国际市场的方式;一、出口进入方式;二、合同进入方式;许可证贸易;特许经营;合约管理;三、投资进入方式;四、对等进入方式;补偿贸易;易货贸易;五、加工进入方式;来料加工装配与进料加工;第五节　国际市场营销策略;一、国际市场营销产品策略;二、国际市场营销渠道策略;三、国际市场营销定价策略;影响国际市场营销定价的因素;国际市场营销的定价策略;四、国际市场营销促销策略;营销技能　我国企业提高跨国　　　　　　　经营水平方略［1］;营销技能　我国企业提高跨国　　　　　　　经营水平方略［2］;营销技能　我国企业提高跨国　　　　　　　经营水平方略［3］;营销技能　我国企业提高跨国　　　　　　　经营水平方略［4］;营销技能　我国企业提高跨国　　　　　　　经营水平方略［5］;营销技能　我国企业提高跨国　　　　　　　经营水平方略［6］;本章结构提示