市场营销学课件第12章.pptxVIP

第十二章 定 价 策 略 6/136-7 1 Ch12　定价策略 教学目的 教学重点 教学难点 教学内容 一课一练 6/136-7 2 Ch12　定价策略 1、理解营销定价的内涵； 2、了解营销定价的目标与程序； 3、掌握影响营销定价的因素、营销定价的基本方法、策略； 4、熟悉价格适应与调整的依据和主要方法。 6/136-7 3 Ch12　定价策略 影响营销定价的因素、营销 定价的基本方法、策略 6/136-7 4 Ch12　定价策略 影响营销定价的因素、营销定 价的基本方法、策略 6/136-7 5 Ch12　定价策略 营 销 定 价 原 理 定 价 方 法 定 价 策 略 定 价 程 序 案 例 分 析 6/136-7 6 Ch12　定价策略 第十二章 定价策略 第一节　影响定价的主要因素 第二节　定价的一般方法 第三节　定价的基本策略 第四节　价格变动反应及价格调整 本章结构提示 6/136-7 7 Ch12　定价策略 第一节 影响定价的因素 一、营销定价的内涵 二、影响营销定价的主要因素 （一）定价目标 （二）产品成本（三）市场需求 （四）竞争因素 （五）国家政策 6/13/20