广告主题策划（讲述广告该如何策划，举例证明）.pptxVIP

广告主题策划怎样的广告是一个杰出的广告大卫.欧格威《一个广告人的自白》三种意见1、顾客认可的广告就是好广告2、雷蒙.罗必凯的观点：不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长记不忘。3、欧格威的观点：在不引起公众注意力就把产品推销出去的作品。广告——目的为营销而服务的，而这种促销手段带有艺术性（广告区别于其他推销手段）、原创性现今广告人如何衡量一个广告的好坏衡量标准：广告是否达到了广告目的；现今的广告要对消费者的生理、心理产生双重刺激及价值 ；做广告强调洞察力；空间第一节什么是广告主题策划广告主题：广告的中心思想，广告为达到某项目的而要说明的基本观念。这一观念是在广告商品（企业）中提炼出来的，对消费者有着实质的或心理上的价值。广告主题统帅广告作品的创意、文案、形象、衬托等要素。如一根红线贯穿于广告之中。案例1995年康力彩电1、“大视所趋”——2、“以家庭生活场面为情景，突出一首广告歌，内容集中于款式新、超重低音、大屏幕”——3、“谢谢你给我的爱”——4、“航天神箭，康力彩电”找广告主题的步骤：1、明确广告目标：（1）长期目标或短期目标（2）创牌、保牌、竞争、树立企业形象、促销产品2、明确信息个性：款式、超重低音、大屏幕；人文关怀；强调质量3、消费心理：产品诉求时期转到品牌形象诉求时期确定广告主题三要素： 广告目标 信息个性—销售重点或诉