广告信息及策划方案.pptxVIP

01 广告信息及策划;第一节 广告信息的构成与传播;;;分析这则广告中的直接信息、间接信息；以及间接信息在这则广告中的作用。;;间接信息是指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。这则广告中的间接信息有： 1这一平面广告的构图比例与排版让人感觉舒适； 2花生壳做成宝宝摇篮，与背景色结合起来，给人一种温馨的感觉，也体现出花生鲜嫩； 3整体背景采用黄绿色，色彩冲击力强，与金龙鱼油的颜色也相近。 ;; ;第二节 广告主题;;;;;四、广告主题确定的方法;以商品本身的特点作为广告主题，要符合以下条件之一;2、消费者分析与广告主题确定 ?20世纪40年代，为了适应人们生活的快节奏，雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场。但是不久，速溶咖啡在市场上还是遇到了强有力的抵制，消费量仅占整个咖啡消费量的极小部分。 雀巢公司进行了大量的调查，发现主妇之所以不愿购买速溶咖啡，是因为主妇本人以及公众都普遍认为购买速溶咖啡的妇女是懒惰的家庭主妇。而当时速溶咖啡的广告中大量采用快速、方便、省事、经济等词语来描述速溶咖啡，加重了速溶咖啡的不利形象。 于是，宣传的重点由只强调其省时、方便转到既强调省时、方便，可以腾出更多精力去做其他事情，创造更多的财富和生活乐趣，同时又强调从速溶咖啡中同样可以尝到新鲜咖啡淳美、清香而浓郁的味道。使速溶咖啡饱含感情色彩，并且具有能代表更高的社会地位的形象。根据这一宣传宗