市场调查之抽样技术.pptxVIP

第3章 抽样技术 ;;;;3.1 抽样调查概述;3.1.1 市场抽样调查的涵义;3.1.2 抽样调查的特点;3.1.3 抽样调查的作用;3.1.4 市场抽样调查的程序;盖洛普使用抽样调查技术预测总统竞选 背景与情境：关于民意测验要调查多少人的争论，最激烈的冲突发生在1936年。1936年美国大选中，竞选双方是鼎鼎大名的民主党候选人富兰克林?罗斯福以及共和党候选人阿尔弗雷德?兰登。大选之前，有一本叫《文学文摘》的杂志，从电话簿和汽车主登记表中选出了一大批选民（超过200万人次）做抽样调查，经过统计，该杂志预测??尔弗雷德?兰登将取得胜利，而且会以57%对43%的压倒性优势获胜。不幸的是，这份在电话簿和汽车主登记表中选择的选民并不能代表1936年整个美国的所有选民。因为当时大多数人没有电话，更没有汽车，并且这部分被忽略的选民收入很低，并不富裕阶层那样倾向于投共和党的票。所以在竞选后不久，《文学文摘》杂志社因其失误的预测使其可信度急剧下降。; 同时有一位市场研究人员叫乔治?盖洛普，他运用了与《文学文摘》杂志社不同的方法，即统计抽样的调查方法，在全美国选取了1000个样本，他的分析结果是罗斯福获胜。 大选结果是罗斯福以62%对38%的绝对优势获得胜利，轻松地获得48个州中46个州的胜利。这件事使得乔治?盖