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2021-06-15 发布于天津
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品牌营销壹基金分析论文 1、危机事件前：品牌定位与传播架构按照Coombs(1999)的定义，在危机前阶段，机构可以进行危机准备和危机防范等工作，具体指明确组织的品牌定位、建立危机传播架构、明确议题管理程序、建立公共关系以及挑选发言人等。壹基金是由李连杰发起的立足于中国的公益组织，由中国红十字总会主管。在地震发生前，壹基金经历过一段时间的品牌探索。刚成立时，机构定位为一个执行性组织，也推生了一些项目，比如 2007年7月时推由了心灵阳光关爱中心项目”和心理危机干预项目但很快，壹基金就发现国内做项目的公益机构非常多，而这并非自己的特长。经过评估, 壹基金认为的自己的品牌